SINFONía ELECTORAL
Mucho más difícil es definir un estandard para las
mujeres, ya que el traje de los hombres homogeniza
mucho y las mujeres tienen más variantes que pue-
den explotar. La única recomendación de carácter
general es ante la duda, sobriedad.
Más allá de eso una mujer podría plantear un look
informal, elegante, clásico, a la moda, mostrarse con
joyas o accesorios, peinados y maquillaje, cada elec-
ción transmitirá distintos mensajes y hay que definir
a quién se le va a hablar, qué se le va a decir y quién
va a hacerlo, para poder encontrar el tono justo.
Equipo
El equipo que acompaña a los candidatos no tiene
prácticamente ningún rol durante el debate, pero es
muy importante en la preparación.
Contenidos
Una vez definidos los temas, el equipo debe ayudar
a prepararlos, con buena información, con datos
y cifras contundentes, con propuestas que resulten
atractivas, con conocimiento de las posiciones del
adversario para poder criticarlas si fuese necesario.
Como los bloques son acotados, hay que hacer el
ejercicio de utilización del tiempo para asegurarse
de que se está dentro de los minutos acordados pa-
ra que no queden las intervenciones sin remate. Los
moderadores suelen avisar cuando falta poco para
que termine la intervención a los efectos de que el
expositor puede redondear el concepto.
Las frases, en lo posible, tienen que ser de fuerte im-
pacto para que resulten pregnantes para el especta-
dor y que pueden ser recordardas una vez finaliza-
do el evento.
COMUNICACIÓN
CAPÍTULO 5
133
Acompañantes
A todos los debates el candidato va acompañado por gente,
se suele acordar cuantas personas podrán acompañar a ca-
da uno y la elección de esas personas es parte del
juego ya que seguramente serán reflejadas por la
prensa al día siguiente. La elección puede respon-
der a diversos criterios: familia, asesores, dirigen-
tes políticos de peso, referentes de la sociedad. To-
do comunica.
Las metamorfosis
Algunos candidatos recu-
rren a distintos asesores
entre los que se destacan
vestuaristas, maquillado-
res, peinadores, profeso-
res de teatro y foniatras
que ayudan a dar una
mejor imagen en TV.
En el caso de Carrió
el cambio de look fue
radical.
Obligación
de debatir
La Provincia del Chaco
fue pionera en establecer
la obligatoriedad de los
debates para los princi-
pales cargos locales.
Transmisión
Dependiendo de cómo se haya establecido el ma-
nejo de las cámaras, el candidato tendrá que estar
atento a ellas no solamente cuando sea su turno de
hablar, sino cuando hablan los otros. Algo útil es
prestar atención y acompañar con gestos lo que el adversa-
rio diga por si las cámaras lo toman. Si el otro dice algo que
el candidato no comparte, puede negar con la cabeza o son-
reír como diciendo «eso no es así». Y por supuesto hay que
evitar ser sorprendido en alguna actitud incómoda.
¿Qué llevar?
Depende de las reglas que se hayan fijado. De estar per-
mitido es bueno llevar lápiz y papel para hacer anota-
ciones y una carpeta con papeles a la que se pueda re-
mitir con frases del tipo «acá tengo el Plan que hemos
elaborado». También pueden llevarse paneles con ci-
fras, fotos o artículos periodísticos. Hay que asegurarse
de que por el tamaño van a ser visibles y en algunos casos con-
viene montarlos sobre cartón para rigidizarlos.
Es importante redactar las frases que el candidato quiera
que se recuerden de cada tema, para ensayarlas y tenerlas
presentes. También pueden usarse punteos con palabras cla-
ves que ayuden a recordar conceptos y ordenar la ponencia.
Frases
con impacto
¿En qué te transforma-
ron, Daniel? - le espe-
tó Macri a Scioli.
La frase rebotó en to-
dos los medios.