SINFONía ELECTORAL
COMUNICACIÓN
CAPÍTULO 5
111
fil del medio por el que será publicada o emitida, có-
mo suele tratar a los entrevistados el periodista con
el que se dialogará, y no prever los temas que pre-
tendemos dejar instalados con independencia de las
preguntas que le hagan, es un error que suele pagar-
se caro. No tomar estos recaudos puede volver vul-
nerable a cualquier candidato, transmitirle al públi-
co sensación de inseguridad y generar desinterés en
el propio periodista para la realización de notas o
entrevistas futuras.
La generación de
hechos comunicables
Si se quiere tener presencia en los medios es nece-
sario producir hechos genuinamente comunicables.
Para que haya notas, tiene que haber noticias y pa-
ra que haya noticias hay que generarlas.
Por eso, habrá que diseñar la agenda de los candi-
datos y pensar los mensajes para que susciten genui-
no interés. Caso contrario, los medios tendrán que
tener demasiada buena voluntad hacia el candida-
to o la campaña como para publicar algo que, por
no constituir noticia, carezca de interés periodísti-
co genuino.
Análogamente, aún la prensa que no simpatice con
un candidato tendrá dificultades para obviarlo si es-
te logra generar noticias impactantes.
Pero la generación de hechos comunicables no es
producto del azar; se planifica.
Para que el esfuerzo
valga la pena, hay
que garantizar la
cobertura de medios.
Un gran acto constituye
un hecho genuinamente
prensable y suele tener
cobertura en vivo de to-
dos los canales de noti-
cias.
Foto con epígrafe
En muchos casos el objetivo de prensa del día es lograr la
publicación de una foto con epígrafe en los medios gráficos.
Esto requiere una idea, la predisposición del candi-
UNA IMAGEN,
dato, un buen fotógrafo y aceitados contactos en los
MIL PALABRAS.
Una simple foto puede
medios para que la publiquen.
dar lugar a numerosas
notas y ese es justa-
mente el objetivo.