SINFONía ELECTORAL
Los diarios constituyen el elemento principal de la denomi-
nada prensa gráfica o escrita y son muy importantes ya que
marcan la agenda del día para el resto de los medios.
Muchos programas radiales arman sus notas y generan en-
trevistas a partir de la lectura que sus jefes de pro-
ducción hacen de los matutinos. Esto le otorga a
los diarios gran importancia estratégica ajustada
no sólo a su tirada sino también al prestigio o a la
presencia que tengan en la sociedad o en las ciuda-
des en que se desplegará la campaña.
El equipo de prensa
Para tener una buena llegada a la prensa, el primer
paso es constituir un buen equipo. El staff mínimo
recomendable deberá estar integrado por un perio-
dista y un camarógrafo que haga video y fotogra-
fía a la vez.
Los medios normalmente no tienen capacidad para cubrir
todos los actos de todos los candidatos, pero muchos esta-
rán dispuestos a difundir determinados materiales si les lle-
gan en tiempo y forma.
El responsable de prensa se deberá encargar de redactar ma-
teriales para su difusión, seleccionar fotos y videos y admi-
nistrar la agenda de contactos con los medios. Gracias al de-
sarrollo de la tecnología hoy el trabajo se puede hacer desde
cualquier lugar y en todo momento, para eso alcanza con te-
ner una computadora portátil con acceso permanente a In-
ternet que le permita preparar y transmitir los materiales en
el momento adecuado.
Además, se debe contar con la posibilidad de editar las filma-
ciones en forma rápida para poder llegar a los canales a tiem-
po con el material previamente seleccionado.
Los mismos materiales sirven para alimentar la página web
y las redes sociales.
CAPÍTULO 5
COMUNICACIÓN
109
La red de contactos
Es muy importante que el equipo de prensa tenga contacto
fluido con los medios, para eso es imprescindible cierta tra-
yectoria y una buena agenda.
Gran parte de la eficacia está dada por el profesio-
nalismo con que se desarrolle la estrategia de difu-
sión, pero otro tanto depende de las relaciones per-
sonales del candidato y su responsable de prensa.
Los contactos necesariamente hay que establecer-
los a diferentes niveles: uno es el compuesto por los
editores de los medios, los editorialistas o los due-
ños de las empresas periodísticas y otro es el co-
rrespondiente al de los periodistas que cubren co-
tidianamente la campaña, los productores de los
programas y los movileros.
Las fotos
Es indispensable construir una buena agenda de
generan efectos
contactos de prensa, con teléfonos y direcciones
La presencia del Gober-
nador Scioli en Espacio
de correo electrónico para poder realizar envíos de
Clarín dio lugar a una in-
forma
regular.
numerable cantidad de
notas y opiniones y tuvo
Pero también es importante tener predisposición
un efecto mayor que cien
hacia los medios por parte del candidato y su equi-
discursos.
po para satisfacer sus inquietudes periodísticas. De
nada sirve tener el mejor equipo de prensa si el can-
didato es naturalmente reacio a las entrevistas y si los encar-
gados de proveer información sobre el devenir de la campa-
ña no atienden con presteza los requerimientos periodísticos,
salvo que no dialogar con la prensa se parte de la estrategia.
Como dijimos más arriba: cada aparición en los medios de
comunicación es una oportunidad amplificadora formidable.
Atender bien a los contactos de prensa y, fundamentalmente,
preparar con justeza el mensaje que se pretende comunicar,
es central en toda campaña. Pactar una entrevista para nues-
tro candidato sin que se le informe con tiempo cuál es el per-