SINFONía ELECTORAL
nado donde apoyar los papeles que deba utilizar el orador
para que sean fáciles de leer, incluir una luz propia para ilu-
minarlos, un formato que permita colocar el o los micrófo-
nos, incluso algunos traen una pantalla donde va aparecien-
do el discurso para no tener que usar papeles, pero claro que
esto requiere que el operador sepa usarlo para que quien es-
té haciendo uso de la palabra no pierda el hilo.
La política ha dado oradores extraordinarios, en la Argenti-
na Evita, Perón, Alfonsín y Cristina Fernández han sido muy
buenos. Pero también han llegado a ser presidentes electos
otros que no eran tan buenos, como Menem, De La Rúa o
Kirchner, es decir, no ser un buen orador no es un límite insu-
perable, pero ser bueno ayuda notablemente.
CAPÍTULO 5
COMUNICACIÓN
prensa
Generar
hechos pensando
en la prensa
A veces para generar
un hecho comunicable
es necesaria una gran
producción y otras alcan-
za con ser originales.
La pochoclera de
Margarita era a la vez
un hecho simpático y una
ironía sobre las dádivas
con las que el oficialismo
buscaba consolidar el
voto clientelar.
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La estrategia de prensa es absolutamente funda-
mental en cualquier campaña política. La prensa es
el gran amplificador del mensaje.
En la Argentina, sólo en Capital Federal y Gran Bue-
nos Aires un punto de rating equivale a 100.000 per-
sonas. Hoy en día es prácticamente imposible reunir
semejante cantidad de público en un acto político,
con el agravante de que quienes asisten en su mayo-
ría son personas que ya tienen decidido su voto.
En cambio, la audiencia de un programa de televi-
sión o de radio es mixta y siempre cabe la posibili-
dad de sumar nuevas adhesiones, o de perderlas si
se hace un mal papel.
Tener buen acceso a los medios puede garantizar au-
diencias importantes todos los días, es decir, un con-
tacto que sería imposible lograr si se procurara al-
canzar a través de actos.