manlar uyguladıkları taktikler çekiciliğini yitireli çok oldu. Otobüs duraklarında reklam panolarına artık sadece yansımamızı görmek için bakıyoruz. |
|||
Sonuç olarak oklar şimdilik birçok alanda bizim kuşağımızın üstünde. Önümüzdeki senelerde ise bu ilgi Z kuşağına kayacak. Çünkü Y kuşağı artık gençlik dönemini geride bırakıyor, çoğumuz çoktan çalışma hayatına girdi bile. Bunun bir kanıtı da son yıllarda Z’ leri mercek altına alıp onlara“ hassas çocuklar” yakıştırmasını yapmaları. Markaların stratejileri ve alışveriş alışkanlıkları bizimkilerden çok daha farklı olacak. Onlar hakkındaki tespitler nasıl olur, şimdiden merakla bekliyoruz. P |
|||
|
Markaların kuşağımızla
ilgili tüm bu tespitleri
göz önünde bulundurup
yenilikçi olması şart,
çünkü değişimi seviyoruz.
yetçi baskılarına bir tepki olarak bu hale gelmişizdir.
Y jenerasyonunun kalbine giden yol satın alma alışkanlıklarımızdan geçiyor. Çünkü satın alma alışkanlıklarımız da son derece ilginç. Temel özellik internetin bir numaralı iletişim aracı olması. Zaten geri kalanı da buna bağlı olarak gelişiyor. Tüm işler internet veya mobil platformlar üzerinden yapılıyor. Bu kuşağa ulaşmanın en kolay yolu markaların interneti ve sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmalarından geçiyor. Yeni bir ürünü sadece yeni olduğu için değil, marka değeri olduğu için alıyoruz.
Günümüzün en sinsi pazarlama yöntemlerinden biri olan gizli pazarlama da bu nedenle bizleri hedef alıyor. En global şirketler bile ürünlerini satmak için bu stratejiyi uygulamaya başlıyor. İşte tam
Pazarlamacılar yaptıkları
|
da burada bu metodu iyi anlayıp bizim kuşağımızın üzerindeki etkisini açıklamak önemli. Bu konu hakkında akademik tezler bile bulunuyor: bir tanesi de“ Gizli pazarlamanın Y kuşağı üzerindeki etik algısı ve pazarlama türünün uygulaması”. Daha derin bakıldığında, bu kuşağın hızlı tüketim ürünleri ve hizmet sektörü için güçlü bir hedef grup olduğu ortaya çıkıyor. Böylelikle dikkatler bu kuşağın alışkanlıkları, yaşam tarzları ve özellikle alışverişteki tercihleri üzerine yoğunlaşıyor.
Pazarlamacılar yaptıkları çalışmalar sonucunda bu kuşağın çabuk bıkan ve kuşkucu olduğunun altını çiziyor. Sonuç olarak Y kuşağı geleneksel medya ile ulaşılması mümkün olmayan bir kuşak olarak nitelendiriliyor. El ilanları veya özenle hazırlanmış reklam panoları bizlerde çok etkili sonuçlar vermiyor. Aynı zamanda diğer demografik gruplara göre internette daha fazla zaman harcayan bir kuşak olarak değerlendiriliyoruz. Şirketler de bu konuya önem veriyor. Kuşak çatışmalarının önüne geçebilmek için yöneticilere liderlik eğitimleri veriyor, Y kuşağını tanımaları sağlanıyor. Anlaşılana göre çalışma hayatında X kuşağı ne denli disiplini, otoriteyi seviyorsa Y kuşağı bir o kadar otoriteden hoşlanmıyor. Bu nedenle çok fazla iş değiştirebiliyorlar.
|
Konuyla ilgili yeni çıkan bir kitap: Les affamés; Chroniques d’ une jeunesse qui galère.
Lea, Paris’ te yaşayan 22 yaşında genç bir kızdır. Okul harçlığını çıkarmak için küçük yaştan beri sürekli küçük işlerde çalışmıştır. Sonunda bir gün işsizlikle yüzleşmek zorunda kalır. İş alışkanlıkları, gelecek planları ve fikirleriyle“ Y” jenerasyonunu temsil eder. Kısaca hikaye bize son derece kaygısız, bir o kadar da saf bir gençliğin resmini çizer. Bir gencin dilinden yazılmış kitap, komik olmasının yanı sıra harika sosyal tespitler içeriyor.
|
25 |
|
çalışmalar sonucunda
bu kuşağın çabuk bıkan
ve kuşkucu bir kuşak
olduğunun altını çiziyor.
|
Markaların kuşağımızla ilgili tüm bu tespitleri göz önünde bulundurup yenilikçi olması şart çünkü değişimi seviyoruz. Ürünlerini sürekli yenilemeleri, sosyal ağlara yönelmeleri gerekiyor. X kuşağına bundan yaklaşık 30 sene önce bir reklam bombardımanı yapıldı belki ama o za- |
KAYNAK
http:// www. mostar. com. tr / koseDetaylar. aspx? id = 1298
http:// www. hurriyet. com. tr / yasasin-ykusagi-23465715
|