manlar uyguladıkları taktikler çekiciliğini yitireli çok oldu . Otobüs duraklarında reklam panolarına artık sadece yansımamızı görmek için bakıyoruz . |
|||
Sonuç olarak oklar şimdilik birçok alanda bizim kuşağımızın üstünde . Önümüzdeki senelerde ise bu ilgi Z kuşağına kayacak . Çünkü Y kuşağı artık gençlik dönemini geride bırakıyor , çoğumuz çoktan çalışma hayatına girdi bile . Bunun bir kanıtı da son yıllarda Z ’ leri mercek altına alıp onlara “ hassas çocuklar ” yakıştırmasını yapmaları . Markaların stratejileri ve alışveriş alışkanlıkları bizimkilerden çok daha farklı olacak . Onlar hakkındaki tespitler nasıl olur , şimdiden merakla bekliyoruz . P |
|||
|
Markaların kuşağımızla
ilgili tüm bu tespitleri
göz önünde bulundurup
yenilikçi olması şart ,
çünkü değişimi seviyoruz .
yetçi baskılarına bir tepki olarak bu hale gelmişizdir .
Y jenerasyonunun kalbine giden yol satın alma alışkanlıklarımızdan geçiyor . Çünkü satın alma alışkanlıklarımız da son derece ilginç . Temel özellik internetin bir numaralı iletişim aracı olması . Zaten geri kalanı da buna bağlı olarak gelişiyor . Tüm işler internet veya mobil platformlar üzerinden yapılıyor . Bu kuşağa ulaşmanın en kolay yolu markaların interneti ve sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmalarından geçiyor . Yeni bir ürünü sadece yeni olduğu için değil , marka değeri olduğu için alıyoruz .
Günümüzün en sinsi pazarlama yöntemlerinden biri olan gizli pazarlama da bu nedenle bizleri hedef alıyor . En global şirketler bile ürünlerini satmak için bu stratejiyi uygulamaya başlıyor . İşte tam
Pazarlamacılar yaptıkları
|
da burada bu metodu iyi anlayıp bizim kuşağımızın üzerindeki etkisini açıklamak önemli . Bu konu hakkında akademik tezler bile bulunuyor : bir tanesi de “ Gizli pazarlamanın Y kuşağı üzerindeki etik algısı ve pazarlama türünün uygulaması ”. Daha derin bakıldığında , bu kuşağın hızlı tüketim ürünleri ve hizmet sektörü için güçlü bir hedef grup olduğu ortaya çıkıyor . Böylelikle dikkatler bu kuşağın alışkanlıkları , yaşam tarzları ve özellikle alışverişteki tercihleri üzerine yoğunlaşıyor .
Pazarlamacılar yaptıkları çalışmalar sonucunda bu kuşağın çabuk bıkan ve kuşkucu olduğunun altını çiziyor . Sonuç olarak Y kuşağı geleneksel medya ile ulaşılması mümkün olmayan bir kuşak olarak nitelendiriliyor . El ilanları veya özenle hazırlanmış reklam panoları bizlerde çok etkili sonuçlar vermiyor . Aynı zamanda diğer demografik gruplara göre internette daha fazla zaman harcayan bir kuşak olarak değerlendiriliyoruz . Şirketler de bu konuya önem veriyor . Kuşak çatışmalarının önüne geçebilmek için yöneticilere liderlik eğitimleri veriyor , Y kuşağını tanımaları sağlanıyor . Anlaşılana göre çalışma hayatında X kuşağı ne denli disiplini , otoriteyi seviyorsa Y kuşağı bir o kadar otoriteden hoşlanmıyor . Bu nedenle çok fazla iş değiştirebiliyorlar .
|
Konuyla ilgili yeni çıkan bir kitap : Les affamés ; Chroniques d ’ une jeunesse qui galère .
Lea , Paris ’ te yaşayan 22 yaşında genç bir kızdır . Okul harçlığını çıkarmak için küçük yaştan beri sürekli küçük işlerde çalışmıştır . Sonunda bir gün işsizlikle yüzleşmek zorunda kalır . İş alışkanlıkları , gelecek planları ve fikirleriyle “ Y ” jenerasyonunu temsil eder . Kısaca hikaye bize son derece kaygısız , bir o kadar da saf bir gençliğin resmini çizer . Bir gencin dilinden yazılmış kitap , komik olmasının yanı sıra harika sosyal tespitler içeriyor .
|
25 |
|
çalışmalar sonucunda
bu kuşağın çabuk bıkan
ve kuşkucu bir kuşak
olduğunun altını çiziyor .
|
Markaların kuşağımızla ilgili tüm bu tespitleri göz önünde bulundurup yenilikçi olması şart çünkü değişimi seviyoruz . Ürünlerini sürekli yenilemeleri , sosyal ağlara yönelmeleri gerekiyor . X kuşağına bundan yaklaşık 30 sene önce bir reklam bombardımanı yapıldı belki ama o za- |
KAYNAK
http :// www . mostar . com . tr / koseDetaylar . aspx ? id = 1298
http :// www . hurriyet . com . tr / yasasin-ykusagi-23465715
|