D Dosya
GÜZELLİK SEKTÖRÜNDE ESEN
KORE RÜZGARI
Dünyada kozmetik sektörünü domine eden ülke çoğu kişi için yüzlerce ünlü kozmetik
markasıyla Fransa’yken, son birkaç yılda güzellik sektörü adeta Kore markalarının
istilasına maruz kalıyor.
Lal Saatçıoğlu
[email protected]
G
50
üzellik ve estetik insanlı-
ğın başından beri onunla
birlikte var olmuş kavram-
lar. Her kültürün kendine
ait bir güzellik ve estetik
anlayışı var. Bu anlayışa
en uygun hale bürünmek için de tabii
ki ihtiyaç duyulan ürünleri karşılayacak
markaların oluşturduğu devasa bir gü-
zellik sektörü var. Bu sektörün ortaya
çıkışı 21. yüzyıldan eskiye dayansa da,
zirveye ulaştığı nokta 21. yüzyıl desek
yanlış olmaz. Sosyal medyanın yükselişi
ve insanların bu yolla kendini dünyaya
gösterme çabası, doğal olarak güzel-
lik ve estetik kavramlarını da etkiliyor.
Sosyal medya kendi başına bir güzellik
trendi yaratma gücüne sahip ve bunda
en büyük rol oynayanlar da kozmetik ve
estetik alanındaki yenilikleri takipçile-
riyle paylaşarak
her defasında yeni bir güzellik algısı
yaratan güzellik bloggerları. Ama onla-
rın dışında diğer popüler kültür öğeleri
olan moda dergilerinin, dizilerin, film-
lerin de bu algıyı yaratmada büyük bir
etkisi olduğunu belirtmek gerekiyor.
Günümüzde kozmetik dünyasını ve
bahsettiğimiz güzellik bloggerlarını et-
kisine almış bir ülke var: Güney Kore.
Sadece domine edilen bir kozmetik sek-
törü değil, aynı zamanda empoze edilen
bir estetik anlayışı da söz konusu. Ko-
relilerin bu güzellik anlayışı ürettikleri
ürünlere yansıyor ve ürünlerin dünya
çapında tüketicileri de her kullandığı
ürünle aslında kendini Kore’nin estetik
anlayışına adapte etmiş oluyor.
Dünyada kozmetik sektörünü domi-
ne eden ülke çoğu kişi için L’oréal, Es-
tee Lauder, La Roche-Posay, Bioderma,
La Mer gibi ünlü markalarıyla
Fransa’yken, son
birkaç yılda güzellik sektörü adeta Kore
markalarının istilasına maruz kalıyor.
Bunun sebepleri ise ilk olarak ürettikleri
ürünlerin klasik kozmetik ürünlerinden
farklı bir paketlemeye ve bu sayede bir
cazibeye sahip olması, ardından ürünün
kalitesi ve vadettiği sonuçları meydana
getirmesi. Bugün kozmetik ürünleri sa-
tan bir mağazaya girdiğinizde karşını-
za çıkan rengarenk, farklı konseptteki
raflar çoğunlukla Kore markalarına ait
olacaktır. Bu markalar dediğimiz gibi
sadece dış görünüş bakımından yeni-
lik getirmekle kalmıyorlar; ürünlerin
içeriğinde kullandıkları maddeler, for-
mülleri ve işlevleriyle de alışılmışın dışı-
na çıktıkları için haliyle tüketicinin gö-
zünde birer arzu nesnesi oluveriyorlar.
Örnek vermek gerekirse son yıllarda
kozmetik sektöründe başlayan yüz
maskesi dalgasını Korelilere borçluyuz
diyebiliriz. Daha öncesinde de piyasada
yüz maskeleri yok muydu diyeceksiniz,
vardı tabii ki ama Korelilerin
geliştirdiği ürünlerle