S Sektör
İSTEMEM EKSIK OLSUN
FMCG’yi Reddeden Minimalist Yaşam Tarzı
Tüketiciler arasında gösterişli bir ritüel başladı, haberiniz var mı? Her şeye sahip
olabilen tüketici günün sonunda hiçbir şey almamayı tercih ediyor.
Ceren Doğaner
[email protected]
M
12
inimalizmi üç keli-
meyle anlatmak ister-
sek bu kelimeler sade,
basit ve işlevsel olur.
Yalınlığın ön plana
çıktığı tarza plastik
sanatlarda, mimaride
ve modada sıkça rastlayabiliriz. Evinizin
bir duvarını beyaza boyar ve önüne işle-
vini “minimum” derecede sergileyen par-
çalar yerleştirirseniz, siz de bir minimalist
olabilirsiniz. Günümüze gelirsek, akımın
kapsadığı alan artık bunlarla sınırlı kal-
mıyor. Bugünlerde minimalizm kavramı
genişletiliyor ve bazı bireyler tarafından
bir yaşam tarzı olarak benimseniyor. Bu
bireyler sadelik, işlevsellik ve basitliği ha-
yat tarzlarını belirlerken ve en önemlisi
karşı duracakları düşünceleri seçerken
kullanıyorlar. FMCG de bu noktada hi-
kayeye giriyor. Hızlı tüketim çılgınlığına
dur demezsek, yalnızca akıl sağlığımız-
dan değil özgürlüğümüzden de uzaklaşa-
cağımızı düşünüyorlar. Birbirlerine uzak
iki konu gibi görünseler de aslında bizi
hızlı tüketimden uzaklaştıran dürtülerle
minimalist yaşamın temelinde yatan dü-
şünceler birbirlerine oldukça yakınlar.
Herhangi bir yazıda minimalizmden
bahsediliyorsa Mies van der Rohe’nun
1944’te söylediği “Less is more” –Az çok-
tur- cümlesi mutlaka kullanılır. Az olan
her zaman daha fazla anlam ifade eder.
Sözün sahibi aslında 1907- 1910 yılları
arasında Berlin’de Tribune Fabrikası’nı
tasarlayan Peter Behrens’tir. Behrens; Le
Corbusier, Gropius ve Adolf Meyers gibi
modern zamanların en önemli mimarla-
rının örnek aldığı isimdir. 21 yaşındaki
Mies van der Rohe, Behrens’in Berlin’deki
Tribune yapısını görür ve binanın zarifli-
ğine kapılarak varlığının yok derecesinde
az olduğunu söyler. Bu söylemin üzerine
Behrens ile uzun bir sohbete başlarlar.
Yıllar sonra bir kitabında Mies bu anıya
yer verir ve Behrens’in ona söylediği “Less
is more” sözünü kullanır. Cümlenin mi-
nimalist çizgilerle uyumu dahice bulunur
ve söz bu şekilde kendisine miras kalır.
Fransa’da uzun süre hayranlıkla takip
edilen ve temelde boğucu detayları bü-
yük bir özenle tasarımın her alanında
kullanan “Art Nouveau” akımı üzerine
tasarımcıların derin bir nefes almasını
sağlamıştır minimalizim. Mimarlar çeşit-
liliğin neden olduğu dürtüleri değerlen-
dirmişler ve temelindeki sorunun büyük
Günümüzde
minimalist
yaşamak isti-
yorsanız ha-
yat tarzınız-
da yalınlığı
temellendir-
meniz yeterli
olmuyor.