|
molası veriyor , bir diğerinde ise laptopuyla biri işlerini yapıyor . Masstige markaların hedefledikleri şey de tam da bu : her meslekten , her yaştan , her gelirden insanı ortak noktada buluşturabilmek .
“ Lüks ” etiketine sahip olmak hayattaki en büyük amacımız olmasa da kaliteli , saygınlığa sahip , tanınmış ve ayrıcalık bildiren ürünlere sahip olmanın hepimizin kendisini daha iyi hissetmesine neden olduğunu yadsıyamayız . Kıyafetlerimiz , gittiğimiz mekânlar , kullandığımız arabalar hatta içecek tercihimiz bile , etiketlerle dolu 21 . yüzyıl dünyasında bize bir karakter kazandıran özellikler . Ne kadar şekilci ve önyargı dolu bir yaklaşım olarak görülse de hepimiz bu etiketlere önem veriyoruz . Her platformda evrenselliği ve eşitliği savunan günümüz insanı için dış etkenlerle oluşturulan “ etiketli profilleri ” referans kabul etmek etik kabul edilmese de bu reddedişin sadece sözel olduğu bir gerçek . Karşımızda , biri özenli giyinmiş , lüks aksesuar ve aygıtlara sahip , diğeri ise daha standart ve sade olan iki kişiden , bizi etkileme oranı yüksek olan tabii ki ilkidir . Görünüşün ve yaşam kalitesinin , insanların içini keşfedebilmek adına referans olduğunu kabullendikten sonra , masstige markaların insanlara tek bir ürünle bile daha yüksek bir kalitede yaşam için bir basamak koyduğunu fark etmek kolaylaşıyor . Özenli ve kaliteli bir yaşamın herkesin hakkı olduğunu savunan ve bunun için çabalayan markaların bu hafif protest yaklaşımı ise onları sevmek için en kuvvetli nedendir .
|
sebep oluyor : Pahalı , şatafatlı , ayrıcalıklı olan lüksten pahalılığını ve ayrıcalıklığını aldığımızda sahip olduğumuz lüks gerçek lüks olur mu ? Günümüzde 5.25 TL olan filtre kahvemizin aynısını başka bir Starbucks ’ ta dünya çapında ünlü biri de yudumluyor , Kardashians ’ ın reklam yüzü olduğu markanın koleksiyonlarıyla biz de sokakta yürüyebiliyoruz , en önde gelen CEO ’ lar da biz de sabah Mac |
Pahalı , şatafatlı , ayrıcalıklı olan lüksten pahalılığını ve ayrıcalıklığını aldığımızda sah�p olduğumuz lüks gerçek lüks olur mu ? |
Book ’ umuzu açıyoruz , Rihanna ’ yla aynı gün içerisinde Puma ayakkabılarımızın fotoğrafını Instagram ’ da paylaşıyoruz . Daha da uzayabilecek bu örnekler sonucunda orta kesim , yüksek kesim ile tabaka farklarının ortadan kalktığını göz ardı etmeye çalışıyor . Herkesin ulaşabildiği bir telefona , elbiseye veya yemeğe sahip olmak yani herkesleşmek lükse ulaşmaktan çok , lüksten uzaklaşan bir durumdur . Ayrıcalık olgusunun kaybolmaya başladığı bir dünyanın eşiğinde olmak duruma fazla ütopik yaklaşmaktır belki . Ama kesin olarak söyleyebileceğimiz şey : masstige markalar herkesin lükse erişmesinden çok lüksün yok oluşuna öncülük ediyor . Tüm bu bilgiler ışığında bize masstige markaların , ideallerine başarıyla ulaşmalarını takdir ettikten sonra “ lüks ” ün bu sınır ihlaline karşı vereceği savunmayı veya yapacağı dönüşümü merakla beklemekten başka bir şey kalmıyor . Masstige markaların bize açtığı kapının sonucunda ortaya çıkan asıl soru : eğer şu zamana kadar bilinen lüks , ürüne sahip olma anlamından uzaklaşıyorsa yeni lüks neye sahip olmak veya sahip olmamaktır ? P
KAYNAK
Fashion Brands : Branding Style from Armani to Zara , Mark Tungate
http :// www . cosmeticsbusiness . com http :// www . kurtsalmon . com / http :// agenceluxury . com / http :// www . conceptofluxurybrands . com http :// lofficiel . com . tr http :// thebrandage . com
|
47 |
|
Medyanın özenmemizi kamçıladığı ürünlere ulaşabilme tatminini yaşamak , masstige markalara olan minnetimizi gün geçtikçe arttırırken aslında çok önemli bir noktayı gözden kaçırmamıza |