|
molası veriyor, bir diğerinde ise laptopuyla biri işlerini yapıyor. Masstige markaların hedefledikleri şey de tam da bu: her meslekten, her yaştan, her gelirden insanı ortak noktada buluşturabilmek.
“ Lüks” etiketine sahip olmak hayattaki en büyük amacımız olmasa da kaliteli, saygınlığa sahip, tanınmış ve ayrıcalık bildiren ürünlere sahip olmanın hepimizin kendisini daha iyi hissetmesine neden olduğunu yadsıyamayız. Kıyafetlerimiz, gittiğimiz mekânlar, kullandığımız arabalar hatta içecek tercihimiz bile, etiketlerle dolu 21. yüzyıl dünyasında bize bir karakter kazandıran özellikler. Ne kadar şekilci ve önyargı dolu bir yaklaşım olarak görülse de hepimiz bu etiketlere önem veriyoruz. Her platformda evrenselliği ve eşitliği savunan günümüz insanı için dış etkenlerle oluşturulan“ etiketli profilleri” referans kabul etmek etik kabul edilmese de bu reddedişin sadece sözel olduğu bir gerçek. Karşımızda, biri özenli giyinmiş, lüks aksesuar ve aygıtlara sahip, diğeri ise daha standart ve sade olan iki kişiden, bizi etkileme oranı yüksek olan tabii ki ilkidir. Görünüşün ve yaşam kalitesinin, insanların içini keşfedebilmek adına referans olduğunu kabullendikten sonra, masstige markaların insanlara tek bir ürünle bile daha yüksek bir kalitede yaşam için bir basamak koyduğunu fark etmek kolaylaşıyor. Özenli ve kaliteli bir yaşamın herkesin hakkı olduğunu savunan ve bunun için çabalayan markaların bu hafif protest yaklaşımı ise onları sevmek için en kuvvetli nedendir.
|
sebep oluyor: Pahalı, şatafatlı, ayrıcalıklı olan lüksten pahalılığını ve ayrıcalıklığını aldığımızda sahip olduğumuz lüks gerçek lüks olur mu? Günümüzde 5.25 TL olan filtre kahvemizin aynısını başka bir Starbucks’ ta dünya çapında ünlü biri de yudumluyor, Kardashians’ ın reklam yüzü olduğu markanın koleksiyonlarıyla biz de sokakta yürüyebiliyoruz, en önde gelen CEO’ lar da biz de sabah Mac |
Pahalı, şatafatlı, ayrıcalıklı olan lüksten pahalılığını ve ayrıcalıklığını aldığımızda sah�p olduğumuz lüks gerçek lüks olur mu? |
Book’ umuzu açıyoruz, Rihanna’ yla aynı gün içerisinde Puma ayakkabılarımızın fotoğrafını Instagram’ da paylaşıyoruz. Daha da uzayabilecek bu örnekler sonucunda orta kesim, yüksek kesim ile tabaka farklarının ortadan kalktığını göz ardı etmeye çalışıyor. Herkesin ulaşabildiği bir telefona, elbiseye veya yemeğe sahip olmak yani herkesleşmek lükse ulaşmaktan çok, lüksten uzaklaşan bir durumdur. Ayrıcalık olgusunun kaybolmaya başladığı bir dünyanın eşiğinde olmak duruma fazla ütopik yaklaşmaktır belki. Ama kesin olarak söyleyebileceğimiz şey: masstige markalar herkesin lükse erişmesinden çok lüksün yok oluşuna öncülük ediyor. Tüm bu bilgiler ışığında bize masstige markaların, ideallerine başarıyla ulaşmalarını takdir ettikten sonra“ lüks” ün bu sınır ihlaline karşı vereceği savunmayı veya yapacağı dönüşümü merakla beklemekten başka bir şey kalmıyor. Masstige markaların bize açtığı kapının sonucunda ortaya çıkan asıl soru: eğer şu zamana kadar bilinen lüks, ürüne sahip olma anlamından uzaklaşıyorsa yeni lüks neye sahip olmak veya sahip olmamaktır? P
KAYNAK
Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara, Mark Tungate
http:// www. cosmeticsbusiness. com http:// www. kurtsalmon. com / http:// agenceluxury. com / http:// www. conceptofluxurybrands. com http:// lofficiel. com. tr http:// thebrandage. com
|
47 |
|
Medyanın özenmemizi kamçıladığı ürünlere ulaşabilme tatminini yaşamak, masstige markalara olan minnetimizi gün geçtikçe arttırırken aslında çok önemli bir noktayı gözden kaçırmamıza |