¿ CÓMO HACERLO ?
Lo que puedes conseguir conjuntando inteligentemente ambas estrategias puede parecer obvio , pero para las empresas que solo apuestan a la mercadotecnia digital parece que se les está olvidando . Como con cualquier campaña publicitaria , lo principal es que identifiques bien qué valor aporta al consumidor tu producto o servicio , conozcas lo mejor posible a tu público meta y definas cuáles son tus objetivos . A partir de ahí , deberás diseñar cuidadosamente una estrategia en la que señales claramente qué canales , plataformas o herramientas utilizarás y en qué proporción , y que luego elabores mensajes creativos que respeten la particularidad de cada medio que utilices . Lo esencial es que tu campaña sea clara e integral y que no confundas al consumidor con anuncios discordantes o contradictorios . Más bien , trata de conectar a tu público de una plataforma con otra para dar seguimiento a un mismo mensaje por diferentes vías .
Para lograr lo anterior es indispensable que tengas siempre presente los fundamentos de las campañas de marketing y el impacto que un buen diseño tiene en ellas . Hay algunas sutiles diferencias entre lo impreso y lo digital que significan que cada uno tiene sus propias fortalezas y debilidades . Se trata de la versatilidad de los impresos y el desplazamiento de lo digital , donde el diseño impreso debe permitir que los ojos recorran todos los diferentes elementos que lo componen -gráficos , imágenes y variados diseños- utilizando la yuxtaposición espacial para crear un ambiente visual agradable y comprometer al lector de esa manera , mientras el diseño web debe motivar al usuario a moverse por la pantalla de su dispositivo para obtener más información acerca de lo que en esos primeros segundos atrajo inicialmente su atención .
Debido a estas diferencias , rara vez encontrarás algún diseño que en ambos medios sea el mismo . Si tu campaña parece idéntica en los diferentes medios , tienes un problema , no deben diseñarse para ser iguales . Los clientes interactúan de manera diferente en cada medio , por lo que su diseño debe optimizarse para cada plataforma . En publicidad y mercadotecnia , la clave está en complementar los estilos en vez de tratar de igualarlos . Solo unos pocos elementos clave e idénticos enlazarán el diseño en cualquier formato que se requiera .
El objetivo no es enfrentar al medio impreso contra el digital , sino utilizarlos de manera complementaria . Hay elementos que pueden transportar al usuario de uno a otro y viceversa . Hasta arriba en esta lista se encuentran la identidad de marca , las imágenes y la tipografía . Así , mientras que el contenido real puede ser diferente en los formatos , estos elementos siguen siendo los mismos para crear ese sentido de armonía y construir el reconocimiento de la marca . Los clientes ven la combinación de imágenes , colores y tipografía y conectan con el que han visto .
Pero entonces , ¿ por qué sigues empeñado en dirigir tu campaña solamente a lo digital ? Lo que pasa es que anhelamos “ imprimir ” en píxeles . El 27 de octubre de 1994 , cuando se publicó el primer banner digital , la raza humana se sintió atraída por su novedad . Miles de compañías destinaron sus fondos para subirse a ese tren . Pero desde entonces , mucho ha cambiado . Hoy en día , los anuncios digitales han ganado el odio de los consumidores que muchas veces destinan la mayor parte del tiempo buscando escapar de la ola de publicidad push . Ahora buscan cosas que no les implique necesariamente una pantalla digital , eligen a las revistas sobre la información en línea y las experiencias reales sobre los viajes virtuales .
Esta es una realidad de la que no podemos escapar . Como seres humanos , estamos invariablemente unidos a cosas que son de naturaleza multisensorial . ¿ Por qué ? Porque la misma parte del cerebro que procesa nuestros sentidos , es responsable de almacenar los recuerdos también . No es ninguna sorpresa entonces que los medios impresos ofrecen esa fuerte experiencia sensorial que une el tacto , la vista y , a veces , incluso el olor , y eso es por lo que la impresión sigue viva .
Lo que estamos diciendo es esto : somos humanos , no robots . Sin negar la fuerte influencia de los medios digitales en nuestra vida , lo que naturalmente preferimos y nos toca son las cosas físicas . Y lo que verdaderamente nos toca el corazón es esta impresión . Podemos explorar lo digital , pero sólo para hacer nuestra experiencia más rica . Así , no dejes pasar ninguna oportunidad de comunicarte efectivamente , acércate a nosotros y echa mano de todas las tácticas de mercadotecnia que han comprobado su eficacia , más las nuevas enfocadas en el mundo digital .
Para terminar , si toda esta lógica no te convence , podemos ilustrarlo mejor con la lectura de estas últimas líneas : no importa qué edad tengas , has llegado hasta aquí como el vivo ejemplo de que los medios impresos siguen más vivos que nunca .
1 . http : / www . neurosciencemarketing . com / blog / articles / print-vs-digital . htm # 2 . http : / www . millwardbrown . com / docs / default-source / insightdocuments / case-studies / MillwardBrown _ CaseStudy _ Neuroscience . pdf
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