Primo piano
complementari
fatta per quella italiana ) - sul marchio AVA . L ’ ultimo periodo ha visto uno sforzo importante per integrare le due realtà per quanto riguarda il profilo dei sistemi informatici , dell ’ organizzazione commerciale , della gestione del magazzino e della logistica . Sul marchio AVA , che quest ’ anno a giugno ha festeggiato i 60 anni , è stato fatto inoltre un importante revamping , che ha portato alla trasformazione del concept stesso del brand : da AVA quality cooling ad AVA the clever choice . “ Abbiamo voluto dare una direzione differente a questo marchio - spiega Alessandro Canetoli , Managing Director Italy & Asia Pacific di Nissens - prima dell ’ acquisizione , infatti , questo era percepito come un brand essenzialmente concentrato su una tematica di pricing : adesso vogliamo mantenere la competitività , ma al tempo stesso evidenziarne il valore . Che cosa significa “ The Clever Choice ”: per prima cosa abbiamo ottimizzato la gamma , eliminando le proliferazioni di codici , in modo da renderla più fruibile per il cliente e facile da ordinare , dando al tempo stesso spazio alla gamma per espandersi ; inoltre vogliamo essere riconosciuti come riferimento per le applicazioni del parco circolante superiore ai 10 anni , senza perdere di vista le nuove vetture presenti sul mercato . Ad un anno dall ’ acquisizione , AVA è diventata un ’ azienda profittevole e adesso stiamo continuando a crescere ”. L ’ azienda opera ormai in tutti i paesi del mondo e ha accordi con tutti i principali gruppi di acquisto e distribuzione presenti sia a livello locale che internazionale .
Due marchi , due strategie
Dal Dal punto di vista strategico , i brand Nissens e AVA corrono su binari paralleli , ognuno con i propri target e posizionamento . “ Non sono marchi sovrapponibili , ma complementari . Il loro posizionamento è diverso e ci rivolgiamo a due fasce di mercato completamente differenti : Nissens sta sempre più arricchendo la gamma con prodotti a più alto contenuto tecnologico ; AVA resterà invece
81