PRODOTTI
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PREMIUM per tutti
È partita la campagna Magnatec di Castrol per incentivare gli acquisti in officina attraverso la proposta di lubrificanti premium
A CURA DELLA REDAZIONE
Secondo una nuova ricerca , commissionata da Castrol e rivolta ai consumatori , le officine italiane starebbero perdendo preziose opportunità di vendita per il solo fatto di non proporre agli automobilisti l ’ acquisto di prodotti di consumo premium nel corso degli interventi di manutenzione programmata . Per questo Castrol ha dato inizio a una nuova campagna diretta agli autoriparatori per sensibilizzarli a incentivare gli acquisti , e il loro business , proponendo ai clienti i lubrificanti premium Magnatec . L ’ iniziativa prevede l ’ offerta gratuita alle officine di materiale promozionale Magnatec da diffondere online sui propri siti web e canali social . Alle prime 300 officine iscritte , Castrol ha inviato inoltre 50 parasole per parabrezza brandizzati Magnatec da omaggiare ai clienti .
IL SONDAGGIO DI CASTROL Dalla ricerca OnePoll di Castrol , condotta tra 1.000 proprietari italiani di auto , è emerso che le officine starebbero perdendo interessanti opportunità di vendita di materiale di consumo premium come lubrificanti , spazzole per tergicri-
stalli , pastiglie e dischi dei freni . Il 20 % degli automobilisti afferma di non avere “ mai ” ricevuto dalla propria officina di fiducia la proposta di optare per prodotti premium negli interventi programmati di manutenzione , mentre il 45 % dichiara di averla ricevuta solo “ qualche volta ”. Soltanto il 29 % conferma di ricevere “ sempre ” la proposta di passare a una soluzione di classe superiore .
La maggior parte degli intervistati ( 53 %) è inoltre disposta a spendere di più per beneficiare di prodotti di fascia più elevata , a condizione che i vantaggi derivanti vengano illustrati prima dell ’ intervento . Solo il 6 % afferma di volere utilizzare sempre e solo i materiali di consumo più economici . Il 34 % gradirebbe invece che l ’ officina impiegasse esclusivamente materiali pre-