Schnettler & Raab
los medios no solo envuelven cada vez más a la gente en su vida diaria, sino que también las fotografías, las películas, las emisiones de televisión, las producciones de video y los mundos virtuales por computador influencian fundamentalmente su percepción de la realidad. En efecto, los investigadores en las humanidades y las ciencias sociales deben responder a preguntas tales como: ¿ en qué medida las construcciones técnicas de la realidad alteran las formas humanas de autointerpretación y la autorrepresentación?, ¿ cómo cambian y amplían los medios audiovisuales las posibilidades humanas de construcción y de atribución de sentido? Y no menos importante, ¿ qué nuevos requisitos para la interpretación, y qué nuevos desafíos a la comprensión del sentido, llegan a existir en la vida cotidiana( por ejemplo, en la recepción de los medios masivos de comunicación), así como en la documentación y en el análisis de los datos visuales de las ciencias sociales?
El análisis de género y la videohermenéutica han sido recientemente desarrollados como procedimientos para la generación, documentación y comprensión de los datos audiovisuales. Ambos están estrechamente relacionados con la teoría de la construcción social de la realidad( Berger & Luckmann, 1966). La idea fundamental de estos enfoques es considerar a los datos sociales como manifestaciones de la percepción y del reconocimiento de la realidad de los protagonistas, así como de su autorrepresentación y autointerpretación en la vida cotidiana( Schnettler & Knoblauch, 2007; Raab & Soeffner, 2008). En consecuencia, el análisis de género y la videohermenéutica como procedimientos de reconstrucción muestran cómo los seres humanos fabrican los hechos en determinadas condiciones sociohistóricas. Es más, obligan al investigador a asumir una postura autorreflexiva y a tener en cuenta sus presuposiciones subjetivas bajo las que él o ella misma constituye la realidad que él o ella está observando. Solo de esta manera los científicos sociales pueden hacer justicia a las ambiciones de un enfoque etnográfico necesario para los desarrollos futuros en la nueva sociología visual.
108 | Paradigmas, jul.-dic., 2012, Vol. 4, No. 2, 79-122