otomobilnews
KISA KISA
Türkiye’nin otomobil e-dergisi
Mercedes-Benz
Pop-Up Store İkİ ödül
3
0TPublicis One
ajanslarından DataWise
ekibi, Skysection ve
Adswizz işbirliği ile
Mercedes-Benz Türk, farklı
lokasyonlarda kurduğu Pop-Up
Store’un yakınındaki potansiyel
müşterilerini bilgilendirmek,
mağazaya davet etmek, test sürüşü
ve farklı aktiviteler ile ilgili hedef
kitlesine mesajını duyurmak için
hedefli dinamik radyo kullanımı ile
bir ilke imza attı.
Mercedes-Benz Türk farklı
lokasyonlarda kurduğu Pop-Up
Store’un yakınındaki potansiyel
müşterilerini bilgilendirmek,
mağazaya davet etmek, test
sürüşü ve farklı aktiviteler ile ilgili
hedef kitlesine mesajını duyurmak
için hedefli dinamik radyo
kullanımı ile bir ilke imza attı. Yaz
aylarında sürdürülen Pop-Up Store
etkinliklerindeki Programatik Audio
6
projesi Kristal Elma Festivali’nden
iki ödülle döndü.Temmuz ve Ağustos
aylarında Ege Sahilleri’ni dolaşan
Mercedes-Benz Pop-Up Store için
belli kilometre aralıkları (5-10-15-
20 km) belirlenerek dinleyicilere,
bulundukları uzaklığa göre
kişiselleştirilmiş spotlar hazırlandı.
Mercedes-Benz Pop-Up Store
lokasyonlarının maksimum 20,
minimum 5 kilometre çapında
bulunan dinleyiciler, mesajda Pop-
Up Store’a ne kadar uzaklıkta
olduğu bilgisini dinamik olarak
duyarken, aynı zamanda mesajın
arka planındaki müzik de,
dinleyicilerin dinlediği müziğe göre
dinamik olarak değişti. Bununla
beraber reklamın kendisini de
ekranda gören dinleyiciler, lokasyon
ve müzik türüne göre kişiselleştirilmiş
bu spotlarla, Mercedes-Benz Pop-Up
Store’lara yönlendirildi.
Türkiye’de lokasyon ve müzik
türüne göre kişiselleştirilmiş bu
spotlar ilk defa hedefli dinamik
radyo spotu olarak kullanıldı.
Mercedes-Benz’in Pop-Up Store
Programatik Audio projesi, Kristal
Elma Festivali’nde “Dijital Medya
Kullanımı/En Yenilikçi Teknoloji”
dalında Gümüş Elma alırken,
“Veriden Beslenen Yaratıcılık/
Verinin Kullanımı” dalındaysa Bronz
Elma’nın sahibi oldu.