Odontoamigos-Caries 15_02082014230646_DENTAID_SaludBucal_16_B | Page 11

4 O.J.D.: 21972 E.G.M.: 153000 3472 € 928 cm2 Tarifa: Área: - 80% Cuidando a fondo saludab le El pasado mes de octubre, más de 4.000 personas fueron atendidas en una campaña de divulgación sobre buenos consejos de salud bucodental que se desarrolló en once farmacias de Gran Canaria. La campaña llevaba como nombre “Cuida tu Sonrisa” y fue una iniciativa de la Escuela de Prótesis e Higiene Dental de Canarias. El objetivo de la campaña era concienciar a la población de la importancia de cuidar y mejorar la higiene de los dientes, como medida de prevención ante posibles enfermedades futuras. DENTAID contribuyó al éxito de esta campaña facilitando el soporte técnico, formativo y el material para que la iniciativa pudiera llevarse a cabo. Fecha: 20/10/2013 Sección: Páginas: SALUD DOMI 4 la sonrisa NGO 20 ¿A quién nos dirigimos? Acota todo lo que puedas a tu pú- blico objetivo. ¿A quién quieres lle- gar? ¿Quién va a estar más intere- sado en lo que ofreces? Utiliza crite- rios como la edad, el género, el nivel socioeconómico, el área demográ- fica, etc. Son muchos los aspectos mediante los que te puedes guiar, lo principal es identificar a aquellos a los que te quieres dirigir para así poder establecer una comunicación bidireccional. Cuanto mejor entien- das a quién te diriges mejor podrás comunicarte y satisfacer sus nece- sidades. M ión bueno s consej gratui ta bucod ental, os de salud llado duran que se te toda ha desarro- en once esta farma Gran Canar cias de semana la isla ia. La nomin de campa ada ña, una iniciat Cuida tu Sonris de- iva de Prótes la Escue a, es is e Higien la Canar e Denta de ias con l de la do año consec que, por segun tendid utivo, - o se ha pre- ción de concienciar a la pobla- la impor dar y tancia mejora de cui- r diente s, como la higiene de venir medid a para los posibl pre- en el futuro es enferm edade . Los client s es farma cias, situad de estas once nicipio as en s Canar de Las Palma los mu- ia, Telde, s de Gran San Bartol Santa Lucía han tenido omé de y la oportu Tiraja na, acerca rse al nidad stand Sonris de Cuida de a para mient o gratui recibi r asesor tu quier to sobre a- asunto cual- de interé nado con s relacio Los alumn la salud bucod - ental. co Super os del ciclo de Técni- ior de dental , futuro Higien e Buco- tales en s higien Activid ad format han sido fase aún de istas den- iva. Para los respon formación, atende los alumno r sables s fue una cionán a los usuari de os, propor doles oportun consej resolv idad de - os iendo entrar las dudas básicos y das por en contact o con los ción a los ciudadanos plantea- usuario esta mater en rela- s de las Para ia. farmac ias. vidad los estudiantes, forma ba parte la acti- prácti cas de sus dulo de integradas de Traba Formación en el mó- jo, asigna en Centro gundo s tura de curso mativ de este se- o. Para ciclo for- profes ores, el ellos y para objetiv rar sus sus o era mejo- habili dades des en y capaci base a que pudier da- la experi an adqui encia trato direct rir con o con con la el públic el atenci ón de El númer o y casos reales das en o de person esta segun as atendi . casi duplic - a al del da edició n por lo pasado que la direcc año, cuela ión calific a la campa de la Es- un gran ■ La Escuela ña como fesore éxito, que anima de Prótesi s Higiene a pro- s Dental liendo y alumnos a de Cana- e rias, en a seguir Almatr de sensib la calle para sa- iche, en capital accion ilizaci la grancan es La campa ón. aria, fue fundad a ña Cuida risa es lo largo hace 24 años. un proyec tu A de pioner to forma Son- ha conseg su trayectoria o tivo año más a nivel nacion más de uido formar a al ha sido 20 a la implic posibl que un de higienis promociones e gracia ación farma tas dentale s del Ademá céutic colect s. s de este o Denta id, que y de la empre ivo en las farmac proyect facilit técnic ias de Gran o ó el soport sa o, Canaria , para que formativo tarea de como parte de y mater e la inicia su llevars respons ial tiva pudier social corpora e a cabo. abilidad a tiva, la cuela de Es- nie Dental Prótesis de Higie- Trayec de Canaria realiza toria. La s durante Escuela todo el año numero de Prótesi sas activida s e Higiene des de concien Dental ciación - los colegio ha formad s, enseña por o a más correct ndo el de 20 promoc o boca y cuidado de la iones. los dientes de 600 a más niños cada curso durante académ ico. «La activ parte de idad formaba las prácticas los estudian de Escuela» tes de la Un centro «Las farm participa acias que la capital, ron estaban en Lucía y San Telde, Santa Bartolom pionero fun é» dado «La cam Sonrisa’ paña ‘Cuida tu formativo es un proyecto naciona pionero a nive l» l hace 24 añ os Define el mensaje y adáptalo al medio ¿Qué y cómo queremos comunicar? El mensaje debe ser muy claro res- pecto a los beneficios del producto/ servicio/información que queremos ofrecer, qué razones lo avalan y por qué. En la mayoría de casos, menos es más y cuanto más simple mejor. Una vez hemos atraído al cliente podremos complementar la infor- mación que le queremos dar. Definido el mensaje, habrá que adaptarlo al entorno, al tipo de pro- puesta/promoción que queremos hacer (ofertas y descuentos; regalos y muestras gratis; tarjetas de fideli- zación; concursos y sorteos, etc.), y a los medios de los que dispone- mos para transmitirlo (escritos, tele- visado en el monitor de la farmacia, en alguna plataforma digital…). Esto 3 nos permitirá aprovechar al máximo el potencial y las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducirá en beneficio para nuestra campaña. Así, tendremos que tener en cuen- ta factores como el tamaño de los materiales, los colores, los emplaza- mientos, formatos, espacios… Cuestión de números Resulta prácticamente obligatorio realizar una proyección económi- ca de lo que vamos a gastar. Las sorpresas de gastos imprevistos o las subidas de presupuesto nunca son agradables o a veces posibles, así que planifica con antelación en qué vas a destinar cada euro y cuál es la cantidad total de la que dispones. Cíñete a ella y recuerda que, casi siempre, la creatividad y la originalidad valen más que algo Cuanto mejor entiendas a quién te diriges mejor podrás comunicarte y conseguir tus objetivos muy caro. Busca el apoyo de quie- nes puedan colaborar aportando productos, muestras de nuevos lanzamientos e información sobre la prevención de las enfermedades y alteraciones más comunes de la salud bucodental. OCTU BRE 2013 Escuela de Prót esis e Higi ene Den de salud tal. bucodent Más de 4.00 C ANARIAS al, realizada 0 personas L AS P ALMAS 7 S ALUDABL E DE G RAN C ANARIA en colabora han participa do ción con ás de 4.000 once farm en la campaña han sido personas divulgati atendi acias en la campa das va ña de di- vulgac sobre Teniendo claro hacia dónde que- remos ir, el camino siempre es más fácil. Caso de éxito: “Cuida tu Sonrisa” nuestro establecimiento y reforzar nuestro posicionamiento en el sec- tor? ¿Marcar diferencias respecto a otras farmacias? ¿Ofrecer infor- mación a los clientes mediante una campaña de orientación y concien- ciación sobre la salud? Apóyate en las nuevas tecnologías La utilización de las redes socia- les ha ido aumentando de mane- ra imparable en los últimos años. Es más que posible que el públi- co al que te quieres dirigir ten- ga Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare, LinkedIn… ¡Apro- véchalo! Además de ser gratis puedes transmitir tu mensaje de manera ‘masiva’ y, bien utilizado, puede ser una fantástica plata- forma de apoyo y difusión para tu campaña. Materiales En función del presupuesto que tengamos podemos reforzar nues- tro mensaje con diferentes mate- riales. Existe un sinfín de posibilida- des: carteles, folletos, flyers, gad- gets, expositores con el producto, iluminación, televisores, corners atendidos por una persona que ofrece información, etc. Valoración final y mejora Una vez finalizada la campaña, realiza un balance con ojo crítico. ¿Qué es lo que mejor ha funcio- nado? ¿Y lo que peor? ¿Por qué? La experiencia es un grado y si vas aprendiendo de los errores y descubriendo qué es lo que mejor se adapta a tu farmacia tus campañas irán aumentando su éxito. 11