4
O.J.D.:
21972
E.G.M.:
153000
3472 €
928 cm2
Tarifa:
Área:
- 80%
Cuidando
a fondo
saludab
le
El pasado mes de octubre, más de 4.000 personas fueron atendidas en una
campaña de divulgación sobre buenos consejos de salud bucodental que
se desarrolló en once farmacias de Gran Canaria. La campaña llevaba como
nombre “Cuida tu Sonrisa” y fue una iniciativa de la Escuela de Prótesis e
Higiene Dental de Canarias.
El objetivo de la campaña era concienciar a la población de la importancia de
cuidar y mejorar la higiene de los dientes, como medida de prevención ante
posibles enfermedades futuras.
DENTAID contribuyó al éxito de esta campaña facilitando el soporte técnico,
formativo y el material para que la iniciativa pudiera llevarse a cabo.
Fecha:
20/10/2013
Sección:
Páginas: SALUD
DOMI 4
la sonrisa
NGO 20
¿A quién nos dirigimos?
Acota todo lo que puedas a tu pú-
blico objetivo. ¿A quién quieres lle-
gar? ¿Quién va a estar más intere-
sado en lo que ofreces? Utiliza crite-
rios como la edad, el género, el nivel
socioeconómico, el área demográ-
fica, etc. Son muchos los aspectos
mediante los que te puedes guiar,
lo principal es identificar a aquellos
a los que te quieres dirigir para así
poder establecer una comunicación
bidireccional. Cuanto mejor entien-
das a quién te diriges mejor podrás
comunicarte y satisfacer sus nece-
sidades.
M
ión
bueno
s consej gratui ta
bucod
ental,
os de salud
llado duran que se
te toda ha desarro-
en once
esta
farma
Gran Canar
cias de semana
la isla
ia. La
nomin
de
campa
ada
ña,
una iniciat Cuida tu
Sonris de-
iva de
Prótes
la Escue a, es
is e Higien
la
Canar
e Denta de
ias con
l de
la
do año
consec que, por segun
tendid
utivo,
-
o
se ha
pre-
ción de concienciar
a la pobla-
la impor
dar y
tancia
mejora
de cui-
r
diente
s, como la higiene de
venir
medid
a para los
posibl
pre-
en el futuro es enferm
edade
.
Los client
s
es
farma
cias, situad de estas
once
nicipio
as en
s
Canar de Las Palma los mu-
ia, Telde,
s de Gran
San Bartol
Santa
Lucía
han tenido omé de
y
la oportu Tiraja na,
acerca
rse al
nidad
stand
Sonris
de Cuida de
a para
mient
o gratui recibi r asesor tu
quier
to sobre
a-
asunto
cual-
de interé
nado con
s relacio
Los alumn la salud bucod
-
ental.
co Super os del ciclo
de Técni-
ior de
dental
, futuro Higien e Buco-
tales en
s higien
Activid
ad format
han sido fase aún de istas den-
iva. Para
los respon formación,
atende
los alumno
r
sables
s fue una
cionán a los usuari
de
os, propor
doles
oportun
consej
resolv
idad de
-
os
iendo
entrar
las dudas básicos y
das por
en contact
o con los
ción a los ciudadanos plantea-
usuario
esta mater
en rela-
s de las
Para
ia.
farmac
ias.
vidad los estudiantes,
forma
ba parte la acti-
prácti
cas
de sus
dulo de integradas
de Traba Formación en el mó-
jo, asigna en Centro
gundo
s
tura de
curso
mativ
de este
se-
o. Para
ciclo for-
profes
ores, el ellos y para
objetiv
rar sus
sus
o era mejo-
habili
dades
des en
y capaci
base a
que pudier
da-
la experi
an adqui
encia
trato
direct
rir con
o con
con la
el públic el
atenci
ón de
El númer
o y
casos
reales
das en o de person
esta segun as atendi .
casi duplic
-
a al del da edició n
por lo
pasado
que la
direcc
año,
cuela
ión
calific
a la campa de la Es-
un gran
■ La Escuela
ña como
fesore éxito, que anima
de Prótesi
s
Higiene
a pro-
s
Dental
liendo y alumnos a
de Cana- e
rias, en
a
seguir
Almatr
de sensib la calle para
sa-
iche, en
capital
accion
ilizaci
la
grancan
es
La campa ón.
aria, fue
fundad
a
ña Cuida
risa es
lo largo hace 24 años.
un proyec
tu
A
de
pioner
to forma Son-
ha conseg su trayectoria
o
tivo
año más a nivel nacion
más de uido formar a
al
ha sido
20
a la implic
posibl que un
de higienis promociones
e gracia
ación
farma
tas dentale
s
del
Ademá
céutic
colect
s.
s de este
o
Denta
id, que y de la empre ivo
en las farmac
proyect
facilit
técnic
ias de Gran o
ó el soport sa
o,
Canaria
,
para que formativo
tarea de como parte de
y mater e
la
inicia
su
llevars
respons
ial
tiva pudier
social corpora
e a cabo.
abilidad
a
tiva, la
cuela de
Es-
nie Dental Prótesis de Higie-
Trayec
de Canaria
realiza
toria. La
s
durante
Escuela
todo el
año numero
de Prótesi
sas activida
s e Higiene
des de
concien
Dental
ciación -
los colegio
ha formad
s, enseña por
o a más
correct
ndo el
de 20 promoc
o
boca y cuidado de la
iones.
los dientes
de 600
a más
niños
cada curso durante
académ
ico.
«La activ
parte de idad formaba
las prácticas
los estudian
de
Escuela» tes de la
Un centro
«Las farm
participa acias que
la capital, ron estaban en
Lucía y San Telde, Santa
Bartolom
pionero fun é»
dado
«La cam
Sonrisa’ paña ‘Cuida tu
formativo es un proyecto
naciona pionero a nive
l»
l
hace 24 añ
os
Define el mensaje
y adáptalo al medio
¿Qué y cómo queremos comunicar?
El mensaje debe ser muy claro res-
pecto a los beneficios del producto/
servicio/información que queremos
ofrecer, qué razones lo avalan y por
qué. En la mayoría de casos, menos
es más y cuanto más simple mejor.
Una vez hemos atraído al cliente
podremos complementar la infor-
mación que le queremos dar.
Definido el mensaje, habrá que
adaptarlo al entorno, al tipo de pro-
puesta/promoción que queremos
hacer (ofertas y descuentos; regalos
y muestras gratis; tarjetas de fideli-
zación; concursos y sorteos, etc.),
y a los medios de los que dispone-
mos para transmitirlo (escritos, tele-
visado en el monitor de la farmacia,
en alguna plataforma digital…). Esto
3
nos permitirá aprovechar al máximo
el potencial y las ventajas de cada
uno de ellos, lo que se traducirá en
beneficio para nuestra campaña.
Así, tendremos que tener en cuen-
ta factores como el tamaño de los
materiales, los colores, los emplaza-
mientos, formatos, espacios…
Cuestión de números
Resulta prácticamente obligatorio
realizar una proyección económi-
ca de lo que vamos a gastar. Las
sorpresas de gastos imprevistos o
las subidas de presupuesto nunca
son agradables o a veces posibles,
así que planifica con antelación
en qué vas a destinar cada euro y
cuál es la cantidad total de la que
dispones. Cíñete a ella y recuerda
que, casi siempre, la creatividad y
la originalidad valen más que algo
Cuanto mejor
entiendas a quién
te diriges mejor
podrás comunicarte
y conseguir tus
objetivos
muy caro. Busca el apoyo de quie-
nes puedan colaborar aportando
productos, muestras de nuevos
lanzamientos e información sobre
la prevención de las enfermedades
y alteraciones más comunes de la
salud bucodental.
OCTU
BRE 2013
Escuela
de Prót
esis e Higi
ene Den
de salud
tal.
bucodent Más de 4.00
C ANARIAS
al, realizada 0 personas
L AS P ALMAS 7 S ALUDABL E
DE G RAN
C ANARIA
en colabora han participa
do
ción con
ás de 4.000
once farm en la campaña
han sido personas
divulgati
atendi
acias
en la campa
das
va
ña de di-
vulgac
sobre
Teniendo claro hacia dónde que-
remos ir, el camino siempre es
más fácil.
Caso de éxito: “Cuida tu Sonrisa”
nuestro establecimiento y reforzar
nuestro posicionamiento en el sec-
tor? ¿Marcar diferencias respecto
a otras farmacias? ¿Ofrecer infor-
mación a los clientes mediante una
campaña de orientación y concien-
ciación sobre la salud?
Apóyate en las nuevas
tecnologías
La utilización de las redes socia-
les ha ido aumentando de mane-
ra imparable en los últimos años.
Es más que posible que el públi-
co al que te quieres dirigir ten-
ga Facebook, Twitter, Instagram,
Foursquare, LinkedIn… ¡Apro-
véchalo! Además de ser gratis
puedes transmitir tu mensaje de
manera ‘masiva’ y, bien utilizado,
puede ser una fantástica plata-
forma de apoyo y difusión para
tu campaña.
Materiales
En función del presupuesto que
tengamos podemos reforzar nues-
tro mensaje con diferentes mate-
riales. Existe un sinfín de posibilida-
des: carteles, folletos, flyers, gad-
gets, expositores con el producto,
iluminación, televisores, corners
atendidos por una persona que
ofrece información, etc.
Valoración final y mejora
Una vez finalizada la campaña,
realiza un balance con ojo crítico.
¿Qué es lo que mejor ha funcio-
nado? ¿Y lo que peor? ¿Por qué?
La experiencia es un grado y si
vas aprendiendo de los errores
y descubriendo qué es lo que
mejor se adapta a tu farmacia
tus campañas irán aumentando
su éxito.
11