Objeto de Aprendizaje: "Investigación de Mercados" OA. Investigación de Mercados_VERSIÓN WEB | Page 32

Cuando el problema o fenómeno es muy complejo, los métodos mixtos son
idóneos, ya que representa dos realidades, una objetiva y la otra subjetiva. Por
ejemplo, una organización, una universidad.
Es una realidad “objetiva”: tiene oficinas, ocupa una extensión física, tiene
determinados metros construidos, un número específico de alumnos, profesores y
personal administrativo; se puede ver y tocar, es algo tangible; pero también
constituye una realidad “subjetiva”, compuesta de diversas realidades e
interacciones
únicas con emociones, deseos y sentimientos (Hernández,
Fernández, Baptista, 2014).