Objeto de Aprendizaje: "Investigación de Mercados" OA. Investigación de Mercados_VERSIÓN WEB | Page 29

La investigación cuantitativa busca cuantificar los datos y por lo general, aplica
algún tipo de análisis estadístico, es secuencial y probatorio, ya que cada etapa
precede a la siguiente y no se pueden brincar pasos.
Cada vez que se trate un nuevo problema de investigación de mercados, la
investigación cuantitativa debe estar precedida por la investigación cualitativa
adecuada, por lo que son complementarias, más que en competencia entre sí.
Tiene como objetivo obtener respuestas de la población a preguntas específicas
para la toma de decisiones específicas y efectivas que ayuden a alcanzar aquello
que se estaba persiguiendo.