Jörgen, Persikamy och Daniel är personerna bakom,
eller i det här fallet framför designkonceptet PXZ.
UMEÅ FINNER SIN
HISTORIEN OCH PLATSEN INSPIRERAR I SPÄNNANDE DESIGNSAMARBETE
Otippat men självklart. Så beskriver Jessica
”Persikamy” Arevärn sitt samarbete med
det trettioårsjubilerande NWP-företaget
Z-profil. – Jag fick det fantastiska uppdra-
get att hylla vår gemensamma hemstad,
berättar hon.
En enkel vit skjorta blev utgångspunkten för
den personliga Umeåtolkning som kreatören
Jessica ”Persikamy” Arevärn skapat på uppdrag
av Z-profil och som vid ett event i våras lansera-
des som ett färgstarkt och nästan kubistiskt
grafiskt tema, kallat PXZ. Mönstret innehåller
en mängd stiliserade element med koppling
till björkarnas stad, Umeå. Genom att låta
mönstret dyka upp på olika profilprodukter kan
de lokala företagen diskret visa sin koppling till
orten och en samhörighet.
Persikamy är en orädd och färgstark kreatör,
hon tänjer på vårt sätt att tänka och hjälper oss
att nå en ny kreativ nivå. Det är jätteroligt, säger
Jörgen Wikström, VD på Z-Profil. Relevanta pro-
filprodukter, stadiga arbetskläder, genomtänkta
företagsgåvor eller skräddarsydda kavajer.
Z-profil hjälper sina kunder ta fram relevanta
profilprodukter med hänsyn till hållbarhet,
design och funktionalitet, förklarar Jörgen.
Unik design, lokalt uttryck
Jessica, som tidigare har skapat Fattarörelsens
logotyp och nu är aktuell med den stora vägg-
målningen på Avion i Umeå, berättar: – Först
kändes det lite otippat, men när vi började
prata insåg vi snabbt att vi har massor ge-
mensamt, inte minst kärleken till vår hemstad
Umeå, som har format oss på olika sätt.
Nu känns detta helt självklart. – Ja och en an-
nan gemensam nämnare är vår vilja att hjälpa
våra uppdragsgivare att uttrycka vilka de är och
vad de står för, säger Daniel Larsson, säljare och
son till en av Z-profils grundare.
8
Arbetsskjorta blev utgångspunkten
Det har gått trettio år sedan tvillingbröderna
Åke Larsson och Leif Larsson började sälja sin
första produkt, en vit arbetsskjorta. Denna har
nu blivit Jessica ”Persikamy” Arevärns ”vita ark”
i arbetet med att tolka Umeå:
– Just arbetsskjortan är en jättebra symbol för
oss umebor, tycker jag. Vi är bra på att jobba
och ta i och här finns massor av inspirerande
människor som gör sin grej. Den stoltheten
hoppas jag syns i det vi snart kommer att visa
upp, säger hon.
Vi inom NWP hoppas att fler kreativa samar-
beten knyts ihop och växer sig starka runtom
i Skandinavien, nu har vi ett inspirerande
exempel på hur det kan genomföras och en idé
om hur man kan skapa unika uttryck som kan
kommersialiseras lokalt eller regionalt.