NWG // SPORT & FRITID
26%
Nettoomsättning per
försäljningskanal
Profil
Detaljhandel
74%
Sport & Fritid
Vårt erbjudande
Inom segmentet Sport & Fritid erbjuder
New Wave Group kläder samt skor till den
aktiva konsumenten från flera egenägda
varumärken. Utbudet är anpassat
efter olika användningsområden och
aktiviteter med allt från basplagg till
högteknologiska produkter för extremt
utövande. Den största delen av segmentets
försäljning sker till detaljhandeln såsom
sport-, golf-, jakt-, fiske-, sko- och
modefackhandeln men försäljning sker
även till profilåterförsäljare.
Segmentet har huvuddelen av sin
försäljning i Norden samt Nordamerika
men även Centraleuropa är en viktig
marknad och då främst Tyskland och
Beneluxområdet.
New Wave Group har en portfölj av
mycket starka sportvarumärken inom
olika områden. Koncernens huvud-
strategi är att äga och därmed utveckla
varumärken varför inlicensiering och
distributionsrätt historiskt sett inte
tillhört kärnverksamheten. Koncernen
har dock distributionsrätten för varu-
märket Speedo på de skandinaviska
marknaderna.
026 // ÅRSREDOVISNING
Försäljningskanaler
Samtliga varumärken inom rörelse-
segmentet har detaljhandeln som sin
naturliga kanal för att möta marknaden.
Det är även här som segmentet har sin
största nettoomsättning (74 %).
”Inom segmentet
Sport & Fritid erbjuder
New Wave Group kläder
samt skor till den aktiva
konsumenten från flera
egenägda varumärken.”
Varumärken som Craft, Seger, Clique
Retail och Speedo har en etablerad
ställning inom sportfackhandeln samt
Cutter & Buck och AHEAD inom golf-
sektorn. Produkterna säljs även inom
profil och försäljningen sker då främst
till idrottsföreningar. Crafts satsning på
nya produkter för föreningar och klubbar
har utvecklats väl och profilförsäljningen
förväntas därmed öka.
Försäljningskanalen profil ställer
krav på hög servicenivå och tillgänglighet.
Ett företag eller förening som exem-
pelvis beställer profilkläder är beroende
av att leverantören kan leverera en full stor-
lekssortering och rätt färg. Om New Wave
Group saknar exempelvis storlek medium
eller slutkundens färgval kommer denne
att välja en annan leverantör. Koncernens
mål inom profil är att leverera 98 % av
koncernens produkter inom 24 timmar.
Kapitalbindning
New Wave Groups mål är att hålla andelen
modevaror i lagret liten eftersom livs-
längden för dessa är kort. Segmentets
kapitalbindning i varulager är förhållande-
vis hög men skiljer sig något åt mellan
försäljningskanalerna.
Inom detaljhandel sker försäljningen
till stor del genom förhandsorder jämfört
med profilmarknaden där leverans sker
direkt mot order. Det innebär att detaljhan-
delskunderna exempelvis under våren
lägger order på varor som ska levereras
under hösten. Ca 65-70 % av försälj-
ningen inom detaljhandeln sker genom
förhandsorder. I samband med order från
kund lägger koncernen order mot fabrik,
vilket avsevärt begränsar inkuransrisken.
Resterande försäljning inom detaljhandel