38 Wonen
Tekst | Jolien van de Griendt • NVM MAGAZINE
Campagne Wonen in coronatijd :
" Snel schakelen was noo
‘ Een NVM-aankoopmakelaar helpt je om ertussen te komen op de woningmarkt .’ Dat was de insteek van de campagne die begin dit jaar draaide . “ Het sloot helemaal aan bij de krappe woningmarkt op dat moment ”, legt NVM-communicatieadviseur Marjolijn Gomersbach-van der Stoep uit . “ Maar toen kwam corona , en was zo ’ n commerciële boodschap niet meer zo gepast .” En dus moest er heel snel geschakeld worden .
“ Het is onze taak om aan te voelen wat er in de markt leeft en daarop in te spelen ”, legt collega communicatieadviseur Estelle de Thouars uit . “ Mensen hadden dit voorjaar wel wat anders aan hun hoofd dan ‘ er snel tussenkomen ’ op de woningmarkt . Je voelt dat mensen meer gaan twijfelen ”, vult Van der Stoep aan .
Belangrijker dan ooit “ De quarantaine tijd werd een ijkpunt voor mensen , een moment waarop je gaat nadenken . Ben je nog blij met hoe en waar je woont ? Nu we allemaal ineens zo veel thuis zijn , is je woning belangrijker dan ooit ”, aldus De Thouars .
Van der Stoep en De Thouars gingen samen met de collega ’ s van de vakgroep Wonen meteen naar de tekentafel . “ Het was een pittige tijd ”, vertelt De Thouars . “ We moesten behoorlijk radicale beslissingen nemen : de lopende campagne hebben we stopgezet en we hebben snel een tv-commercial en advertentie ontwikkeld : ‘ Veilig vastgoed bezichtigen ’.
Rol van de makelaar Die rol van de makelaar werd ook voor de nieuwe campagne heel belangrijk . NVM gaat voor zo ’ n nieuwe campagne om tafel met reclamebureau DDB Unlimited . Alle doelstellingen worden dan besproken , zoals de naamsbekendheid en meerwaarde van het NVM-keurmerk .
Maar op basis van het nieuwe sentiment in de markt , kwam daar een nieuwe doelstelling bij . “ Veel mensen zien alleen een makelaar bij het aankopen of verkopen van een huis ”, vertelt De Thouars . “ Maar een makelaar is veel meer dan dat . Hij of zij kan je ook helpen bij een taxatie , voor een verbouwing bijvoorbeeld . Of bij verduurzaming , zodat je je kosten kunt verlagen .”
Woonregisseur “ Onze strategie is : de makelaar als woonregisseur . Een sparringpartner die je kunt vertrouwen voor ál je woonzaken . Want juist nu wil je zo lekker mogelijk wonen , of dat nu in je eigen huis is , of ergens anders ”, vertelt Van der Stoep .
Een duidelijk plan . Maar het proces om samen met het reclamebureau tot een goed format te komen , dat is niet gemakkelijk in coronatijd . “ We moesten alles natuurlijk op afstand doen , want iedereen
Met een NVM-makelaar haal je het maximale uit de verkoop van élk huis
Je krijgt méér voor elkaar met een NVM-makelaar !
nvm . nl
De cijfers
2,5 miljoen mensen
In juli ging de nieuwe ‘ Hoe je ook wil wonen ’ - campagne live op de radio . Ruim 2,5 miljoen mensen uit de doelgroep 35-49 jaar zijn minimaal 1 keer bereikt ( 77 procent ). 1,8 miljoen mensen zijn zelfs 3 keer of vaker bereikt .
1 miljoen woningzoekenden
Op Facebook zijn er 1 miljoen woningzoekenden bereikt .
100.000 lezers
In het najaar worden verschillende artikelen op
Nu . nl gepubliceerd . In 2019 was dit al een groot succes , met meer dan 100.000 lezers voor een artikel .