20 Vereniging Tekst | Maartje van der Maas • NVM MAGAZINE
Online maar ook offline
Hoe groot is het communicatiebereik van de NVM ?
Met ruim 4400 aangesloten makelaars en taxateurs is de NVM de grootste ledenorganisatie van makelaars , taxateurs en vastgoeddeskundigen . De NVM heeft een communicatieafdeling die dagelijks bezig is met de positionering van de activiteiten , services en het merk NVM . Maar wat is eigenlijk het bereik van hun communicatiekanalen , reclamecampagnes , search engine advertising en de publicatie van de kwartaalcijfers ?
De NVM maakt zowel van traditionele kanalen als van online kanalen gebruik . Dit magazine bijvoorbeeld , dat je nu doorbladert , heeft een oplage van 5000 . Niet 5000 personen maar kantoren , waar het blad ongetwijfeld ook op de koffietafel komt te liggen . Het daadwerkelijke bereik ervan is dus moeilijk te meten .
Dat is anders voor de online kanalen , waar met cijfers duidelijk bepaald kan worden hoeveel personen naar een video kijken , naar een website surfen of op een advertentie klikken . Die cijfers worden allemaal bijgehouden om te kijken of een communicatie uiting effectief is of niet . Dat gebeurt eveneens bij radio- en televisiespots waar wordt gemeten hoeveel mensen er worden bereikt .
Ook als er een mix plaatsvindt tussen traditionele en online kanalen , wordt in kaart gebracht wat het bereik van een bepaalde uiting is . Dit is het geval bij reclamecampagnes of wanneer bijvoorbeeld een persbericht met de kwartaalcijfers van de woningmarkt wordt uitgebracht .
Laten we dat eens in cijfers zetten .
Persbericht
De dagbladen en nieuwssites hebben altijd een groot aandeel in de verspreiding van de persberichten rondom de kwartaalcijfers van de NVM . Op 12 januari publiceerde de NVM het persbericht ‘ Meer keuze voor kopers op woningmarkt ’ met de kwartaalcijfers van het vierde kwartaal van 2022 . In de week die volgde op de publicatie van deze cijfers , is het persbericht gevolgd . Het verscheen vervolgens in 144 berichten , zowel online als offline . Maar ook TV en radio hadden een aandeel in de verspreiding van het bericht .
In totaal had het bericht een potentieel bereik van 77 miljoen en een mediawaarde van 4,6 miljoen Euro .
Online kanalen
520 19.300 5.000 26.000 19.000 980 ambassadeurs volgers volgers volgers volgers abonnees