L’ AUTORE
AVERE UNA COSCIENZA GREEN La sostenibilità si è imposta come un elemento centrale nella strategia aziendale. Non si tratta più di una semplice opzione etica, ma di una leva fondamentale per la competitività e la crescita. Le aziende che si impegnano in pratiche sostenibili, infatti, non solo contribuiscono alla salvaguardia del pianeta e al benessere collettivo, ma possono anche trarre numerosi vantaggi in termini di reputazione, attrazione di talenti, accesso a finanziamenti e fidelizzazione dei clienti. La sostenibilità diventa quindi una sfida complessa ma inevitabile, spingendo le aziende a adottare un approccio integrato che abbracci la sostenibilità economica, ambientale e sociale. Tuttavia, il percorso verso la sostenibilità non è privo di ostacoli. Un’ azienda che decide di intraprendere questa strada deve essere pronta ad affrontare una sfida complessa, che richiede un profondo cambiamento culturale e operativo, nonché una comunicazione trasparente e autentica.
PERCHÈ COMUNICARE LA SOSTENIBILITÀ CONVIENE? La comunicazione della sostenibilità è diventata una necessità strategica per le aziende, influenzando la percezione pubblica e il comportamento dei consumatori. Non si tratta solo di pubbliche relazioni, ma di trasmettere efficacemente i valori e le pratiche adottate per ridurre l’ impatto ambientale, migliorare le condizioni sociali e governare l’ azienda con etica e trasparenza. Ma come si può comunicare la sostenibilità in modo efficace? Quali sono le opportunità e i rischi che le aziende devono considerare? Una comunicazione efficace della sostenibilità può portare alle imprese molteplici benefici, tra cui:
• rafforzamento della reputazione aziendale: una comunicazione trasparente e autentica delle proprie iniziative di sostenibilità può contribuire a migliorare la percezione dell’ azienda da parte del pubblico, rafforzando la sua immagine e la sua credibilità;
• aumento della fiducia da parte degli stakeholder: la comunicazione aperta e onesta favorisce la costruzione di un rapporto di fiducia con i clienti, i dipendenti, gli investitori e la comunità locale, creando un clima di collaborazione e di supporto;
• attrarre e fidelizzare i talenti: le nuove generazioni sono sempre più attente alle tematiche ambientali e sociali, e la sostenibilità è diventata un criterio importante nella scelta del datore di lavoro;
• differenziazione dalla concorrenza: la sostenibilità può diventare un elemento distintivo per l’ azienda, consentendole di posizionarsi in modo unico sul mercato e di attrarre un segmento di consumatori sempre più ampio e consapevole;
• accesso a nuovi mercati e a nuove opportunità di business:
L’ AUTORE
Angelo Bongio
Angelo Bongio, consulente sui temi della sostenibilità e valutatore impatto certificate CEPAS. Si occupa di sviluppo sostenibile da 2005 come animatore di progetti territoriali, con particolare attenzione alle piccole e medie imprese. Ha maturato molteplici esperienze professionali all’ interno di associazioni di categoria e di agenzie di sviluppo occupandosi di sostenibilità, innovazione digitale e sviluppo della competitività delle imprese. Collabora con la cattedra di Elementi Economia Internazionale- Università Cattolica del Sacro Cuore. È fra i soci fondatori di Assobenefit, l’ associazione nazionale per le Società Benefit. Nel 2023 ha pubblicato“ Sistema diffuso delle PMI e delle imprese artigiane naturalmente benefit e sostenibile”, con Paolo Manfredi in Raul Caruso, Bellavite Carlo Pellegrini,“ Società Benefit. Profili giuridici ed economico aziendali”, EGEA Milano 2023.
la crescente domanda di prodotti e servizi sostenibili apre nuovi mercati e nuove nicchie di business per le aziende che si impegnano in questa direzione.
TRA REPUTAZIONE E SOSTENIBILITÀ D’ altra parte, una comunicazione della sostenibilità poco accurata o non coerente con le reali azioni dell’ azienda può comportare dei rischi significativi, tra cui:
• greenwashing: il rischio più grave è quello di cadere nel greenwashing, ovvero di dipingere di verde la propria immagine aziendale senza un reale impegno in pratiche sostenibili. Questo comportamento può danneggiare gravemente la reputazione dell’ azienda, minando la fiducia degli stakeholder e scatenando reazioni negative da parte del pubblico e dei media.
• accuse di ipocrisia: se l’ azienda comunica un impegno verso la sostenibilità ma le sue azioni non sono coerenti con le sue parole, rischia di essere accusata di ipocrisia e di perdere credibilità.
• difficoltà nel comunicare la complessità della sostenibilità: la sostenibilità è un tema complesso che comprende aspetti ambientali, sociali, economici e etici. Comunicare questa complessità in modo chiaro e comprensibile per tutti gli stakeholder può essere una sfida impegnativa.
• scarsa attenzione da parte del pubblico: nonostante la crescente sensibilità verso la sostenibilità, il pubblico può essere distratto da altri temi o non percepire l’ impegno dell’ a- zienda in questo ambito.
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