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OSSERVATORIO
CRESCE L’ INVESTIMENTO IN COMUNICAZIONE
Marco Zanon
Non si può certo dire che manchino impegno e propensione da parte dei serramentisti a investire in comunicazione. L’ Osservatorio Serramenti rivela infatti che quasi un terzo degli intervistati, pari al 31,8 % ha destinato alla comunicazione, nel corso del 2024, oltre 15.000 € e un
Tab. 1
Investimenti complessivi in comunicazione nel corso del 2024
Meno di 5.000 € Tra i 5.000 € e i 15.000 € Tra i 15.000 € e i 30.000 € Tra i 30.000 € e i 50.000 € Tra i 50.000 € e i 100.000 €
Oltre i 100.000 € Nessun investimento
Non saprei
4,8 %
3,5 %
7,3 %
6,0 % 9,2 %
13,7 %
28,6 % 27,0 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % intervistato su dieci, pari al 10,8 %, anche più di 50.000 €.( Tabella 1). Investire in comunicazione sta diventando sempre più importante e impegnativo per le aziende del settore del serramento, anche se emerge qualche distinguo tra differenti tipologie di azienda. I produttori senza showroom sono gli operatori che hanno indicato con la percentuale più elevata, pari al 36,4 %, di aver investito, nel corso del 2024, cifre minori di 5.000 €, o nulla, con il 16,4 %. Per contro fanno registrare anche la percentuale più alta, pari al 10,9 % di chi ha investito oltre 100.000 €. I produttori con showroom hanno risposto sostanzialmente in ugual percentuale pari rispettivamente al 27,9 % e al 27,2 % di aver investito nel 2024 meno di 5.000 € e tra i 5.000 € e i 15.000 €. Il 14 % ha indicato di aver investito tra i 15.000 € e i 30.000 €. In percentuale minore hanno risposto di aver investito di più. Il 7,4 % ha indicato di non aver investito nulla. I rivenditori sono gli attori che, in proporzione, hanno investito di più in comunicazione nel corso del 2024; due terzi degli intervistati, pari al 68,2 %, hanno indicato di aver investito tra i 5.000 € e i 50.000 €. I rivenditori sono anche coloro i quali hanno indicato in minor percentuale, 4,7 %, di non aver investito nulla.( Tabella 2).
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