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EMAIL STRATEGICHE
Mauro Zamberlan
Sfatiamo le false credenze: la newsletter non è solo invio di messaggi, ma un vero asset vincente per comunicare e fidelizzare
Molti imprenditori nutrono dubbi o pregiudizi sull’ uso della newsletter. Frasi come“ tanto nessuno la legge”,“ è solo una perdita di tempo”,“ finirò per essere etichettato come spam” sono il frutto di idee superate o esperienze limitate, e possono portare a rinunciare a un canale che invece offre grandi opportunità. Vediamo insieme alcune delle obiezioni, infondate, che ho sentito più spesso.
LE PRINCIPALI OBIEZIONI 1) Non vendo online, la newsletter è inutile L’ email marketing non serve solo all’ e-commerce: è uno strumento strategico per portare clienti nello showroom fisico. Le email permettono di comunicare incentivi fiscali, promozioni stagionali e novità prodotto, guidando i clienti verso il punto vendita. Il costo di acquisizione di un nuovo cliente è media-
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