ARTIKEL · ARTICLE
MEXX IS BACK IN SCANDINAVIA :
WHEN BASIC MEETS FASHION
MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 02 · 2021 · 8 2
Mexx er i gang med en rebranding og relanceres nu i Skandinavien . I spidsen for den proces står Palle Campagner , der har erfaring i rygsækken fra mærker som Tommy Hilfiger , InWear , Garcia og Sparkz Copenhagen . Mexx tilbyder et internationalt look , hvor basic møder fashion . Mexx is undergoing a rebranding and is being relaunched in Scandinavia . Heading up the process is Palle Campagner who brings plenty of experience from brands such as Tommy Hilfiger , InWear , Garcia , and Sparkz Copenhagen . Mexx offers an international look where basic meets fashion .
AF HELLE MATHIESEN
Mexx ’ s chefdesigner Simone Rommelaars er tidligere chefdesigner hos blandt andre Petrol Industries og Garcia . Tilbage i 2003-04 gjorde hun sine tidlige erfaringer med Mexx , da hun var concept designer i det tidligere Mexxset up . Hun kendte Palle Campagner fra Garcia , hvor han var nordisk salgschef , og anbefalede de nye ejere af Mexx at tage kontakt til sin tidligere kollega , da hun hørte om deres ekspansionsplaner i Norden . Hun vidste , at han med succes havde været med til at udbrede Garcia i Skandinavien , og at han besad et indgående kendskab til markedsmekanismerne her qua sine erfaringer fra ikke blot Garcia , men også fra Tommy Hilfiger , som Palle Campagner var med til at introducere i Danmark samt fra InWear og senest Sparkz . Og Mexx-ledelsen tog kontakt til Palle Campagner , som takkede ja til jobbet som nordisk lande-chef for Mexx og dermed forlod sin stilling hos som International Sales Manager hos Sparkz Copenhagen . Det er historien om , hvordan Palle Campagner fandt vej til Mexx - eller omvendt . - Det er divisionen Fashion Mexx , som blev etableret i april 2020 , som jeg er ansat i . Mit job bliver at re-brande Mexx i Danmark , Norge , Sverige , Finland og Baltikum , inden for segmenterne dame , herre og børn . Det bliver mit
primære område i første omgang , men i koncernen er der også sko og boligtekstiler , og ikke mindst skoene fra Mexx er det oplagt at inddrage i salgsarbejdet – ikke mindst , fordi Mexx er meget stærke på dette felt , siger Palle Campagner , da NU besøger ham i showroomet i Kløverbyen i København . Mexx markedsfører desuden eyewear , accessories og fragrances . Tøjet fra Mexx ligger prismæssigt i feltet ” kommerciel midprice ”, lyder definitionen fra den nye nordiske chef , der har en ambition om ” vid og bred udbredelse ” ud fra tesen om , at jo flere steder , forbrugeren støder på navnet Mexx , des bedre .
EN ENMANDSHÆR - Min strategi for Mexx er , at vi skal ligge hos de forhandlere , der virkelig vil os . Efter min første spæde salgsturné er det mit indtryk , at der findes stor interesse for Mexx i butikkerne . Ikke mindst i Sverige , hvor Mexx tidligere har været så kendt , at jeg næsten tør påstå , at alle svenskere over 30 år kender brandet . I Danmark er kendskabsgraden også høj , men her var mærket måske knap så udbredt i sin storhedstid , som tilfældet var i Sverige . Jeg er begrænset af , at salgsorganisationen i Skandinavien lige nu består af en enmandshær med mig selv i spidsen , så derfor har jeg til at begynde med
MEXX // KLØVERBYEN RAFFINADERIVEJ 8 , COPENHAGEN valgt at fokusere på aktiv salgsaktivitet i Danmark og Sverige , og så følger mine andre markeder lige så stille efter . Coronasituationen begrænser desuden mine rejseaktiviteter lige nu . Min opgave i opstartsfasen er at køre så meget canvas som muligt og samtidig bevare overblikket fra helikopterperspektiv , uddyber Palle Campagner . Nogle af de elementer i Mexx til damer , som han allerede nu kan se har stor gennemslagskraft , er serien Mexx Loungewear , og desuden peger Palle Campagner på suits , som noget , Mexx har succes med . Også linjen med sustainable basics fremstillet i økologisk bomuld og recycled polyester er populær . Basislinjen kan forhandlere supplere i sæsonen online fra Mexx ’ s lager i Holland .
MELLEM BASIC OG FASHION - En af de væsentligste årsager til , at jeg virkelig tror på en stor fremtid for Mexx i Skandinavien , er designet . Designchefen er ekstremt dygtig til at ramme feltet , hvor basic og fashion møder hinanden . Det resulterer i et stærkt look , som ikke er nordisk , men har et tydeligt inter-