|
mere internationalt orienteret , og teknologien skal bringes op på et højere level . Desuden skal vi have begge mærker stærkt positioneret med mennesker som ambassadører , siger Karsten Spaabæk om nogle af opgaverne .
PHENUMB COPENHAGEN Phenumb Copenhagen har allerede fokus på kvalitet qua virksomhedens samarbejdspartnere i Portugal . - Produktionsteknisk er vi helt fremme i bussen , vi har virkeligt dygtige specialister ansat . Jeg vil ikke tøve med at kalde dem sko-nørder på den gode måde . Det betyder konkret , at vi er helt sikre på , at en sko bevarer sin komfort og pasform . Vi er også gode til den afgørende øvelse at finde de helt rigtige styles til markedet lige nu . Men vi skal blive dygtigere til at nå forbrugeren , der hvor hun er . Det være sig fysisk som på de sociale medier . Vi vil blandt andet bygge Phenumb Copenhagen op ved at skabe en klar identitet online og ved at selektere voldsomt , når vi vælger de butikker , vi ønsker et strategisk samarbejde med om salget af Phenumb Copenhagen , siger Tina Bundgaard . Karsten Spaabæk supplerer : - Vores force er vores store fleksibilitet , som betyder , at vi dels sælger ind til mainkollektionen på sigt og dels kan tilbyde de helt trend-aktuelle varer i sæsonen . Vi opfatter os selv som et fashion brand , og det er den indkøbsstruktur , der ofte anvendes i modebranchen . Fleksibiliteten består blandt
JOHNNY BULLS
|
andet i , at vi kan tilbyde kunder at ændre på farver eller detaljer for at customize udvalgte items , konstaterer Karsten Spaabæk .
REBRANDING AF JOHNNY BULLS Med Johnny Bulls er opgaven en anden . - Mærket er langt fra nyt . Det har været spansk-ejet i 25 år , og nu har vi overtaget brandet . Oprindeligt havde looket udelukkede fokus på en stil inspireret af western og bikerboots . Vi ønsker at rebrande Johnny Bulls , så det også tiltaler den modebevidste kvinde . Det skal selvfølgelig gøres med stor respekt for historien , men den maskuline identitet skal klart nedtones , siger Tina Bundgaard . De to modebrands får hvert sit salgs-set-up , og virksomheden er på jagt efter den helt rigtige kapacitet til at løfte Johnny Bulls på de globale markeder . - Vi er en familieejet virksomhed med en god kultur og en flad organisationsstruktur . Det skal bevares for at sikre hurtig omstillingsevne , fastslår Tina Bundgaard afslutningsvist . Med Johnny Bulls er opgaven en anden , da mærket allerede har et unikt udtryk , sin niche på markedet og sine faste fans . - Mærket er langt fra nyt . Det har været spansk-ejet i 25 år , og nu har vi overtaget brandet . Oprindeligt havde looket udelukkende fokus på en stil inspireret af western og bikerboots . Vi ønsker at rebrande Johnny Bulls , så det også tiltaler den modebevidste kvinde , forklarer Tina Bundgaard .
WE WANT TO REBRAND JOHNNY BULLS SO IT ALSO
APPEALS TO FASHION- CONSCIOUS WOMEN
// TINA BUNDGAARD
|
SUMMARY Two new profiles have been chosen to head up the launch of Phenumb Copenhagen and the rebranding of Johnny Bulls . Karsten Spaabæk , who was previously Key Account Manager at Puma , has been with Footzone Group since August 2020 . One of his top priorities has been to increase awareness — and sales — of the two fashion brands Phenumb Copenhagen and Johnny Bulls . Tina Bundgaard came to the company in the autumn of 2020 . She was previously at Rockwool where she worked with strategic analysis among other things for a number of years . She will work with marketing and branding alongside Karsten Spaabæk . Phenumb Copenhagen was launched at CIFF in January 2020 and was well-received . Shortly thereafter , Covid hit , and the company ’ s momentum suddenly stopped . Fortunately , the brand has a solid shoe company with more than 20 years ’ experience and its own retail arm behind it . And that company - which is also behind the Havana retail chain of shoe shops - is investing in the future of Phenumb Copenhagen . Phenumb Copenhagen is already very focused on quality through among other things its partnership in Portugal . - We ’ re good at the very important job of finding exactly the right styles for the current market . But we have to become better at meeting customers where they are - whether physically or on social media . For Phenumb Copenhagen , our plan is to build the brand by creating a clear online identity and by being very selective when it comes to choosing the stores , we want strategic partnerships with regarding the sales of Phenumb Copenhagen , says Tine Bundgaard . Karsten Spaabæk adds : - Our strength is our flexibility , which means both that we sell in to the main collection on long term basis and that we can offer exactly the right trend items of the season . We consider ourselves a fashion brand , and this is the most common purchase structure in the fashion industry . Our flexibility also means that we can offer customers the option to change colours or details in order to customise certain items , establishes Karsten Spaabæk . The task with Johnny Bulls is different because it already has a unique style , its own niche in the market , and an established fan base . - The brand is far from new . It ’ s been Spanish owned for 25 years , and now we ’ ve taken over . Originally , the look focused exclusively on a style inspired by westerns and biker boots . We want to rebrand Johnny Bulls so it also appeals to fashion-conscious women , explains Tina Bundgaard . |
81 · MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 02 · 2021 |