|
engagerede kunder . På den måde personliggøres skoen . Skobrandet tilbyder 77 styles udviklet på fem læste . Alle designs har anatomisk korrekt opbyggede såler . Frederikke Antonie Schmidt forklarer , at en uafhængig ortopæd-ekspert har været med i udviklingen af Roccamores sko med den særlige sål , og at skoene er testet som værende 44 procent mere ergonomisk korrekte end andre højhælede sko . - Det har taget to år at udvikle sålen , så vi har investeret i et grundigt og videnskabeligt funderet udviklingsarbejde , før vi gik på markedet , siger iværksætteren , som lancerede Roccamore i 2015 .
EGNE SALGSKANALER Afsætningen af skoene sker i Roccamores to egne butikker i Aarhus og København samt gennem et online-univers , som i dag genererer omkring halvdelen af omsætningen . - Vi ønsker ikke at afsætte brandet som et wholesale-mærke hos eksterne forhandlere , fordi vi tror på værdien af selv at eje salgskanalerne . Før coronaen ramte , var Roccamore godt i gang med online-salg til forbrugere i 14 lande , men nu er eksporten stort set nulstillet . Heldigvis er det lykkedes os at fastholde omsætningen nogenlunde på hjemmemarkedet , siger Frederikke Antonie Schmidt . Produktudviklingen hos Roccamore fortsætter dog uanfægtet , og blandt nyhederne er modellen Mary Rey . Det er bionedbrydelige sko , hvor produktet nedbrydes på under et år , når det komposteres efter endt levetid . Hver gang et par Mary Rey sælges , planter Roccamore desuden et træ i samarbejde med organisationen TreeSisters . Og skoene leveres i en FSC-certificeret genbrugsvinkasse , som forbrugeren kan anvende
|
til andre formål , når skoene er taget i brug . En anden Roccamore-linje er certificeret som vandbesparende , idet de produceres med 60 procent lavere vandforbrug end ved traditionel skoproduktion . Desuden støttes søhestene , hver gang et par sko sælges i denne linje . Alle Roccamore-sko produceres i øvrigt på certificerede italienske fabrikker . Endelig kan Roccamore til januar 2021 lancere en særlig kollektion udviklet sammen med Scan-hide , hvor skindet kommer fra sporbart dansk kvæg . - Det skind , vi anvender hos Roccamore , er altid et bi-produkt af kødproduktion fra europæiske køer eller geder . Men i den nye kollektion går vi skridtet videre . Som de første i verden og nogensinde lancerer vi en kollektion , som kan spores tilbage til den enkelte danske ko . Igennem en unik teknologi , kan Scan-Hide dokumentere kvægets identitet og dermed garantere , at vores skind kommer fra dansk kvæg . Faktisk kan de spore det ned til , hvor koen er født og præcis , hvor den er opvokset , siger Frederikke Antonie Schmidt , der ved redaktionens slutning spændt venter på , hvor stor en andel af regeringens økonomiske genstartspakke , der dedikeres til mode- og tekstiludvalgets anbefalinger .
SUMMARY - I don ’ t think of myself as part of the fashion industry as such , because my concept is so different from the industry ’ s traditional season-oriented thinking . So begins the entrepreneur behind the popular shoe brand Roccamore during NU ’ s visit . She explains : - My approach is more sustainable because we don ’ t launch new models just because a new season is beginning . I think the fashion
|
industry ought to be more ambitious . They could formulate an overall sustainability strategy that would make Denmark famous not only for Danish design but also for being a leader on sustainability . That has been my recommendation as part of the fashion and textile industry ’ s restart team . The other recommendation from the restart team is about increased digitalisation . - Digital solutions can to a significant extent replace things such as trade shows and sales meetings . That ’ s one thing we ’ ve learned from Covid , argues Frederikke Antonie Schmidt . Roccamore names its styles after women . Women who have inspired Frederikke Antonie Schmidt , women she knows and cares about , or engaged customers . In that way , its shoes become more personal . The shoe brand offers 77 different styles based on five different fits . All designs use anatomically correct soles . Frederikke Antonie Schmidt explains that an independent orthopaedic expert was part of the development of Roccamore ’ s special insole and that the shoes have been proven to be 44 per cent more ergonomically correct than other high-heeled shoes . - It took two years to develop the insole , so we really invested in a thorough and scientific R & D process before going to market , says the entrepreneur who launched Roccamore in 2015 . The shoes are sold in Roccamore ’ s two stores in Aarhus and Copenhagen and through an online universe , the latter of which has grown to generate around half of the company ’ s revenue . All Roccamore shoes are produced at certified Italian factories . In January 2021 , Roccamore will introduce a special collection developed in collaboration with Scanhide with leather from trackable Danish cattle . |
37 · MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 02 · 2021 |