ARTIKEL · ARTICLE |
AF HELLE MATHIESEN
I 2002 etablerede Signe Tholstrup MINI A TURE sammen med sin mand Jan og to veninder . Børnetøjsbrandet er kendt for sine designs , fine farver og høje kvalitet - MINI A TURE-logoet med stjernen i A ’ et blev hurtigt en efterspurgt vare blandt børn , forældre og bedsteforældre . I dag , næsten 20 år efter , har virksomheden lanceret en ny og fokuseret strategi , hvor de to årlige kollektioner koncentreres om overtøj og det , der populært kaldes ” layers ”; tøjet , børn har på indenunder , og som man kan tage af og på for at regulere temperaturen . Det sker sideløbende med en videreudvikling af det bæredygtige omdrejningspunkt . I det hele taget drives MINI A TURE i høj grad med hjertet og med værdier om at opføre sig ordentligt og anstændigt , hvor profit ikke er det eneste mål . MINI A TURE stiller klare krav til sine leverandører , hvad angår lønninger og arbejdsforhold , og skadelige kemikalier er et no-go .
|
barn . Vi kan i second hand-markedet se , at MINI A TURE er blandt de populære brands . Der er mange søgninger på MINI A TURE , og vi har en høj kendskabsgrad . Mødre og fædre ved , at MINI A TURE er garant for høj kvalitet i et børnevenligt design , siger Kathja Bund gaard Lionett , PR- og marketingkoordinator samt printdesigner . Hun har gennem tiden arbejdet i flere designfunktioner hos MINI A TURE og elsker , når hun kan genkende et design fra fortiden . - Der er intet bedre end at møde et lille barn i en 15 år gammel MINI A TURE-model , der stadig ser tidsrigtig ud og fortsat er funktionel . Det beviser , at både design og kvalitet holder , pointerer hun . |
- Vi er kendt for de søde , håndmalede print , som er unikke for MINI A TURE . Nogle print er håndtegnede med blyanter , andre er fremstillet i akvarel-maling . Det designes in-house , og derfor har ingen andre brands de samme mønstre , supplerer Kathja Bundgaard Lionett . - Vi er stolte af , at vores tøj holder så længe , og vi har søsat initiativer , der opfordrer forbrugerne til genbrug . For eksempel tilbyder vi fordele , hvis man sender brugt overtøj tilbage til os . Det tøj , vi får retur , donerer vi til børnehjemmet Sunway Children ’ s Home , som vi har haft et tæt partnerskab med siden 2004 , siger Sofia Issakainen . |
RECYCLED MATERIALER |
|||
Allerede i kollektionen til Spring 2021 var alle |
|||
styles bæredygtige på den ene eller anden |
|||
måde , og til Autumn 2021 er den udvikling |
|||
fortsat . |
|||
- Kollektionen fra SS21 er blevet så bæredygtig |
|||
, som tøj kan være , og alt vores overtøj er |
|||
fremstillet i genanvendte materialer , siger |
|||
CCO Sofia Issakainen . Før sin tid hos MINI A |
|||
MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 02 · 2021 · 8 |
TURE i Hellerup , har Sofia Issakainen arbejdet for Bestseller i 11 år med mærkerne ONLY og JACK & JONES . Hun uddyber : - I 2019 blev MINI A TURE GOTS-certificeret . GOTS er en international økologisk mærkning af tøj og tekstiler , der garanterer bæredygtighed i hele produktets livscyklus . Vores soft shell-styles i genbrugspolyester er populære , og man opnår en højere åndbarhed med soft shell end i klassisk regntøj . Samtidig er materialet i høj grad vandskyende . MINI A TUREs ikoniske nylonregntøj er nu fremstillet i 100 procent genanvendt nylon og er yderst holdbart . Regntøjet tåler desuden 10.000 i vandsøjletryk , så selv i de værste regnbyger bliver børnene ikke våde . - Forbrugerpriserne forsøger vi ikke at øge , selv om bæredygtige og økologiske metervarer er dyrere for os . Det bør ikke koste mere for forældrene at træffe et bæredygtigt valg , siger Sofia Issakainen .
LANG HOLDBARHED - Vi ønsker desuden at udvikle produkter , der kan holde længe og gives videre fra barn til
|
MINI A TURE
STARTING WITH THE COLLECTION FOR SPRING
2021 , ALL MINI A TURE STYLES ARE SUSTAINABLE IN
ONE WAY OR ANOTHER
Ikke blot blandt forbrugere , men også blandt fagfolk høster MINI A TURE anerkendelse , senest er mærket nomineret til Eco Ethic Award sammen med ni andre internationale mærker . Bag nomineringen står Pitti Connect i samarbejde med Kid ’ s Wear Magazine . MINI A TURE har også for nylig vundet tre Junior Design Awards og brandet vandt sølv i MAMA Awards for bedste brand . Nogle af MINI A TURE ’ s ikoniske designs er skabt omkring 2002 og siden udelukkende videreudviklet , så de er tilpasset ansvarlig moderne produktion og stemmer overens med tidens krav . Det er styles , som i forhold til look og kvalitet er designet til lang holdbarhed , så de kan gå i arv mellem børn .
|
FOKUSERET KOLLEKTION - For at undgå overproduktion og minimere miljøbelastningen fra fragt besluttede vi med virkning fra Spring 2021 at fokusere på det , vi er allerbedst til . Vi koncentrer os nu om enkelte kategorier , nemlig tøj , der klæder børn på til livet udenfor . Vi er et bæredygtigt overtøjsbrand med komplimenterende ’ layering ’, det vil sige tøj man kan have på under overtøjet . I sommerkollektionerne tilbyder vi også badetøj , forklarer Sofia Issakainen . Men hvad er layering mere præcist i MINI A TURE ’ s kontekst ? - Det handler om tøjet , der bæres i lag , under overtøjet . Vi går blandt andet op i at vælge materialer , der er bløde , metervarer , som huden kan ånde igennem , og som tilfører komfort . Bambus og uld er blandt vores foretrukne materialer til de inderste lag . I vores klima har vi ofte behov for at tage et ekstra lag tøj af eller på , når vejret skifter , og når vi skifter mellem at være udenfor eller indenfor , i skygge eller i sol . Vi tænker meget på , at beklædning skal |