AF HELLE MATHIESEN

MODEBRANCHEN . · ISSUE NO . 02 2022 · 5 6

I efteråret 2022 er det 50 år siden , at Bertoni blev etableret . I dag står Bertoni bag både wholesale , retail og onlinesalg og er repræsenteret i Skandinavien , Tyskland , Holland , Østrig og Irland . Thomas Mark Riis blev en del af Bertoni-teamet i oktober 2021 , hvor han tiltrådte som International Sales Manager . Hans fokus er at øge eksporten , og han ser virksomhedens 50 års-fejring som en god anledning til at øge forhandleres og forbrugeres opmærksomhed om brandet . - Vi er tro mod Bertonis arv , hvor kollektionerne har haft stor fokus på jakkesæt , men vi er samtidig åbne for sideløbende at satse mere på andre produktgrupper , for eksempel teknisk overtøj . Netop overtøjet blev testet i vinter med gode resultater , ikke mindst i Norge . De nye produktgrupper skal selvfølgelig leve op til de standarder , som gælder de eksisterende items – tøjet er gennemarbejdet med fin finish , højkvalitetsmaterialer og et godt fit . I fremtiden ser jeg en fifty / fifty-fordeling på suits / tailoring og casualwear , siger Thomas Mark Riis . Han lægger vægt på , at

udtrykket - uanset om der er tale om en casual strik eller et jakkesæt - er det samme . At manden er velklædt med attitude . Kerneforbrugeren kan spejle sig i Bertonis overskrift ” Modern Contemporary Classic ”. - Vi tænker meget på , hvordan manden bruger tøjet , og hvad vores tøj skal kunne gøre for ham . Fokus er på frihed - frihed til bevægelse , frihed i udtryk og friheden til at være ulasteligt velklædt i alle situationer . Vores kerneforbruger føler sig velklædt , godt tilpas og komfortabel i Bertoni . Helt konkret bruger vi for eksempel 4-WAY STRETCH , som sikrer optimal bevægelighed i både jakker og bukser . Vi går ikke på kompromis med kvaliteten , og , jeg tror , det blandt andet er derfor , Bertoni har 50.000 VIP-medlemmer , vurderer den internationale salgschef .

GLOBALT UDSYN OG ANSVARLIGHED Et fremtidigt fokus vil også ligge på flere bæredygtige initiativer . - Vi vil være mere bæredygtige . Det er noget , vi

har bestræbt os på gennem mange år . Med produktion i Europa og en committed tilgang til recycling har vi i flere årtier haft miljø og ordentlige arbejdsvilkår for øje . Men vi er slet ikke i mål , og vi kan og vil gøre meget mere . Vi bestræber os altid på at fremstille tøj , der holder længe - både i stil og i brug . Og vi anvender stof med genanvendte fibre , siger Thomas Mark Riis . Han konstaterer , at verden bliver stadig mere international og mangfoldig , og det samme skal gælde for Bertoni . - Vi henvender os til flere markeder , og tænker metropolens puls og mangeartethed ind i vores kollektioner . Bertoni er klar til at indtage verden , og vi ønsker at gøre manden klar til det samme . Til at være modig , fri og stærk - og til at gå hele verden velklædt i møde , slutter han . Under modeugen i København udstiller Bertoni i Øens Pakhus . Senere på måneden deltager brandet i modeugen i Oslo samt på Herretøjsmessen i Vejle .