AF HELLE MATHIESEN

MODEBRANCHEN . · ISSUE NO . 02 2022 · 5 0

Da magasinet NU er på besøg hos Pardon Clothing A / S i Ikast , bydes vi indenfor i et nyistandsat modehus med ni brands . Tilsammen dækker mærkerne Pont Neuf , ADIA Fashion , Elinette , Sempre Piu , Aprico , Chalou , Choise , LIND og Elton et særdeles bredt spektre af damemode , både stil- og størrelsesmæssigt . NU vises ind i Eltons nyindrettede showroom , der oser af hygge og hjemlig stemning . En del af rummet består af en stilig lounge , men vi sætter os ved det funktionelle langbord i midten af rummet – omgivet af glasvægge ud mod resten af Pardon-domicilet og tøjstativer med den seneste kollektion . Selve kollektionen har også fået en ” overhaling ”, og Eltons udtryk er nu feminint og moderne med fokus på designmæssige detaljer , flatterende silhuetter og udsøgt materialevalg . Det er netop den proces , Elton er midt i , interviewet skal omhandle , og brand manager Peter Broberg Lauridsen fortæller med stor entusiasme om strategien , som han er i fuld gang med at implementere . 33-årige Peter Broberg Lauridsen kom i øvrigt til Pardon Clothing i oktober 2021 , hvor han fik til opgave af forny Elton med øget vækst for øje . Mærket

skulle tættere på trend og markedstendenser . - Vi skal udvikle de helt rigtige styles i et moderne udtryk . Tøjet skal produceres i udvalgte materialer med sans for klædelige silhuetter og øje for de vigtige designmæssige detaljer . Elton skal sælges til priser , som matcher markedet og dermed bliver attraktivt for kunderne . Både forhandler og forbruger får i den grad value-for-money , når de vælger Elton , fastslår den engagerede brand & sales manager . Han kender til livet på begge sider af disken , idet han har flere års erfaring med såvel engrossalg som detailhandel . Oprindeligt har Peter Broberg Lauridsen taget en bachelor fra Via University College i Branding Marketing Management .

EN GRYDERET AF KOMPETENCER Peter Broberg Lauridsen fremhæver Eltons team som en god gryderet bestående af mange forskellige kompetencer . - Jeg er kommet med noget nyt til huset og brandet . Jeg arbejder både kreativt og detaljeorienteret og har flair for salg , kunder og marketing . Men gryderetten kunne på ingen måde undvære de ingredienser

i form af talent , erfaring og knowhow , som andre teammedlemmer kommer med . Det gælder blandt andre Eltons designer Lisa Brandt , som siden 1988 har tegnet stregerne til Eltons nye designs , og vores dygtige konstruktør , Maud Søby , understreger han . - I fornyelsesprocessen er det altafgørende at forstå såvel forhandlerens som slutforbrugerens behov og at omsætte disse behov til et resultat , som skaber succes , siger Peter Broberg Lauridsen , der pludselig forsvinder som en hvirvelvind ud ad showroomets dør . Få minutter efter dukker han op igen med otte tøjbøjler over armen . De kastes op på et stativ og med en energiudladning kommer der nu en række eksempler på , hvordan Eltons design er forandret – og en forklaring på hvorfor . - Se nu den her jakke ! Her har vi et udtryk , som ligner designs fra et de store modehuse , men vi har lige arbejdet lidt med konstruktionen og tilført en smule mere længde . På ryggen er der lagt de her tre snit , som giver en feminin silhuet . Materialet er valgt , så det tilfører komfort . Mærk lige engang ! Til jakken her , kan denne lækre blu-