MODEBRANCHEN . · ISSUE NO . 02 2022 · 6 0

ETERNA opstod oprindeligt i en virksomhed , der blev grundlagt i Wien i 1863 . Så hvad er mere passende end at fotografere S / S 23-kollektionen , hvor ETERNAs historie begyndte ? Fra den oprindelige krave , som var udformet løst , så den skulle sættes på skjorten med en knap , til udviklingen af den strygefri bomuldsskjorte : ETERNAs historie er præget af opfindsomhed og med fokus på den , der bærer skjorten . I jubilæumsåret 2023 ser ETERNA derfor ikke blot tilbage på milepælene i virksomhedens historie , man fejrer også de værdier , som har ligget til grund for ETERNAs 160 år som skjortespecialist : Håndværk , kvalitet og ansvar . ETERNA står for tidløst moderne skjorter og bluser , hvilket også tydeligt afspejles i kollektionen til forår / sommer 2023 .

MED WIEN SOM BAGTÆPPE Wien er ikke kun ETERNAs fødested - det er en by , der ubesværet kombinerer tradition og innovation , og derfor danner Wien den perfekte scene for fotografering af den nye kollektion . Da rampelyset i 2023 udelukkende er rettet mod brandet , har fotograf Nicola Rehbein levendegjort den tidløst moderne tankegang , der inspirerer

til skjorterne og bluserne , frem for at fokusere på det enkelte produkt .

ET HELT ÅR MED FESTLIGHEDER ETERNA vil holde momentum i live gennem hele jubilæumsåret 2023 med kampagner , lancering af specialprodukter og overraskelser . For eksempel hylder en special edition skjorte , der lanceres i januar 2023 , opfindelsen af den første strygefri bomuldsskjorte .

SUMMARY ETERNA originated in a company that was founded in Vienna in 1863 . So what could be more fitting for the 160th birthday than to photograph the Spring / Summer collection where ETERNA ’ s story began ? From the semi-rigid collar loosely buttoned onto a shirt , to the development of the non-iron cotton shirt : ETERNA ’ s history has been shaped by inventiveness placed at the service of the wearer . The anniversary year in 2023 is , therefore , an occasion for ETERNA not just to look back on the milestones of the company ’ s history , but also to celebrate the values that have been important to ETERNA for 160 years as a shirt specialist

: craftsmanship , quality and responsibility . ETERNA stands for timelessly modern shirts and blouses . This is clearly reflected in the Spring / Summer 2023 collection . Vienna isn ’ t just ETERNA ’ s birthplace - it ’ s a city that effortlessly combines tradition and innovation , making it the perfect stage for photographing the collection . As the spotlight in 2023 is entirely on the brand , photographer Nicola Rehbein has brought to life the timelessly modern mindset that inspires the shirts and blouses , rather than focusing on the individual product . ETERNA will keep the momentum alive throughout the entire anniversary year with campaigns , special editions and some surprising products . For example , a special edition shirt to be released in January 2023 pays tribute to the invention of the first non-iron cotton shirt .

ETERNA shirt / ETERNA blouse

ETERNA Mode GmbH / Henrik C . Svendsen Tekstilagentur

CIFF Showrooms B1-104 / 105