The idea is that all customers are offered content in the form of images and texts along with the product deliveries . The material will increase the general visibility of and demand for the group ’ s six brands - both online and in the physical stores .

CISO

MODEBRANCHEN . · ISSUE NO . 02 2022 · 124

AF HELLE MATHIESEN

For et halvt års tid siden tiltrådte Erik Stengaard- Pedersen som E-commerce Director hos BTX Group . Han har sat fokus på at øge salget på tværs af alle platforme ved at tilbyde kunderne målrettet online-indhold sammen med varerne . Det skal gøre det lettere for forhandlerne at sælge online og samtidig spare dem for udgifter til produktion af indhold . Filosofien er følgende : - Hos BTX Group skruer vi op for supporten til vores forhandlere . Vi ser en stigning i efterspørgsel af marketingmateriale , og vi oplever , at det i dag ikke er nok at levere en vare . Med enhver

vare skal der tilbydes billeder af varen , billeder på model , tekst og anden form for materiale , der sparer kunderne for selv at producere det og gør det lettere for dem at sælge online , siger Erik Stengaard-Pedersen . Kundernes handelsmønstre ændrer sig og har altid gjort det . Han uddyber : - De store onlinemarkedspladser benytter indholdet i salgsarbejdet , men det skal butikken også , for mange fysiske forhandlere – inklusiv de små butikker – har også onlinesalg . Det kan være via egen hjemmeside , liveshows , facebook eller instagram . Vi har forhandlere , der lægger deres

varer på de store markedspladser og konkurrerer direkte med producenterne og andre forhandlere . Retailers og onliners har behov for en kontinuerlig strøm af markedsføringsmateriale , og i princippet er behovet det samme for en lille dametøjsbutik som for Boozt eller Zalando . Denne supportering er vi i fuld gang med at opgradere , siger BTX Groups e-Commerce Director . Man kan med andre ord sige , at BTX ’ s øgede onlinetilstedeværelse vil have en effekt som ringe i vandet på salget generelt , da BTX Group forventer , at kendskabsgraden og efterspørgslen stiger , og den udvikling vil gavne alle forhandlere .