onen . Ejer-parret Charlotte og Peter Galsgaard har altid været bevidste om ansvarlighed i produktionen , og den værdi gælder også på sko-siden . Vi har fokus på at sætte et så lille miljøaftryk , som muligt , når vi garver skind og producerer fodtøj . Vi anvender LGW-certificerede garverier . Det betyder , at 90 procent af det skind , vi anvender , hverken indeholder krom eller metaller . Vi anvender flere forskellige recycled og Økotex-certificerede materialer . Vi samarbejder primært med fabrikker i Portugal . Enkelte produktgrupper - for eksempel gummistøvler og hjemmesko – fremstilles dog i Kina , siger Jacob Axelsen , der også har sat sig grundigt ind i Wheats måde at arbejde med farver og print på . - Vi udvikler vores eget farvekort og unikke , håndlavede print og prægninger . Det er en del af Wheats signatur . Og nu skal beklædning og fodtøj matche på kryds og tværs . Det er en spændende opgave , da det ikke er helt så enkelt at arbejde med farver på skind som på for eksempel bomuld . Vi både præger i og printer på skind , og det er en helt anden proces at arbejde med skind end med tekstiler , konstaterer Jacob Axelsen , der kom til Wheat i august 2020 . Den første skokollektion blev lanceret for forhandlere til sæsonen A / W 21 , og da NU er på besøg venter man på , at få de første prøver til Spring 2022-kollektionen hjem til Gentofte . Her er man i øvrigt på vej til at flytte i nyt CO2-neutralt domicil lidt længere henne ad vejen , hvor der etableres nyt showroom og kontor .

PRÆSENTERES I EGET SHOWROOM - Ud over at Wheat er ansvarligt produceret og har sin unikke designidentitet , skal tøj og fodtøj kunne holde til at blive brugt og leget i . Skoene designes og produceres til både piger og drenge og - alt efter model - i størrelse 19 til 35 . En del af modellerne er både i et klassisk og sporty look , uddyber Jacob Axelsen .

Den nye Wheat Footwear-kollektion med blandt andet sandaler , sneakers , inde-sko og gummistøvler til Spring 2022 præsenteres online og i Wheats nye showroom på Grusbakken i Gentofte . Erik Tang Christensen , tidligere sælger hos Purekids og Utoft Kids Group , er pr . 1 . maj 2021 ansat som salgsansvarlig for det skandinaviske marked . - Målet er , at Wheat Footwear skal sælges til eksisterende kunder , det vil sige børnetøjsbutikker , e-shops og stormagasiner , men vi har helt klart også en strategi om at sælge fodtøjet i skobutikkerne . Denne strategi skal blandt andre Erik Tang Christensen hjælpe os med at føre ud i livet , slutter Jacob Axelsen .

SUMMARY The well-known children ' s clothing brand Wheat first launched its shoe brand Wheat Footwear for the season A / W 2021 . Head of Footwear , Jacob Axelsen has been working with shoes in his entire career and now uses his large knowledge and high specialized skills to create shoes for Offspring A / S , the company behind Wheat and Wheat Footwear .

- Wheat is one of Scandinavia ' s leading childrenswear brands , and its strong design DNA is transferred to the footwear . The owner couple , Charlotte and Peter Galsgaard have always been focused on responsibility in production , and these values also apply to manufacturing the shoes . We focus on leaving as small an environmental footprint on the planet as possible , for instance we only use LGW-certified tanneries . This means that 90 percent of the skins do not contain chromium nor metals . We use several different recycled and Ecotex-certified materials . We cooperate primarily with factories in Portugal , says Jacob Axelsen . He has thoroughly studied Wheat ' s way of working with colours and prints . - Each season we develop our own colour card and unique , handmade prints and embossing . It ' s part of Wheat ' s signature . And now clothing and footwear will match . This is a challenging task , since it is not quite as simple to work with colours on leather as on , for example , cotton . We both emboss and print on leather , says Jacob Axelsen , who started at Wheat in August 2020 . The company is moving to a new CO2-neutral domicile a little further down the road , where a new showroom and office is established . The shoes are designed and produced for both girls and boys and - depending on the model - in sizes 19 to 35 . The new Wheat Footwear collection for Spring 2022 with sandals , sneakers , indoor shoes and wellies , is presented online and in Wheat ' s new showroom at Grusbakken in Gentofte . Erik Tang Christensen , former salesperson at Purekids and Utoft Kids Group , is pr . May 1 , 2021 employed as sales manager for the Scandinavian market . The ambition is to sell Wheat Footwear to existing Wheat customers as well as to footwear specialists .

33 · MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 03 · 2021