NU buyer's magazine July 2021 NU no 03 July/August 2021 | Page 140

ARTIKEL · ARTICLE

WHEAT FOOTWEAR

WHEAT FOOTWEAR
MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 03 · 2021 · 3 2
Når Wheat præsenterer sin nye kollektion til S / S 2022 bliver det muligt for børnetøjsforhandlerne at købe sko , der matcher sommertøjet . Målet er imidlertid også at sælge kollektionen ind til skofaghandlen . When Wheat presents its new collection for S / S 2022 , it will be possible for the kid ’ s fashion retailers to buy shoes that match the summer clothing from Wheat . However , it is also the ambition to sell Wheat Footwear to the shoe stores .
AF HELLE MATHIESEN
Det kendte børnetøjsbrand Wheat lancerede første gang skomærket Wheat Footwear til sæsonen A / W 2021 . I spidsen for etableringen af mærket og den nye produktgruppe står Jacob Axelsen . Han har arbejdet med sko i hele sin karriere . - Man kan nok godt kalde mig en skonørd . Jeg har arbejdet med sko i hele min karriere , siden jeg blev ansat som trainee hos ECCO i Tønder . Det er vildt spændende at arbejde i skobranchen , og mine jobs har ført mig mange forskellige steder hen i verden – blandt andet til Indonesien , USA og Tyskland . Jeg har været ansat hos ECCO i to omgange af seks år , og jeg vil sige , at jeg har en dyb forståelse for hele værdikæden , når vi taler fodtøj . Jeg har også været selvstændig konsulent , været salgsansvarlig og udviklet nye koncepter for internationale skovirksomheder , fortæller Jacob Axelsen , Head of Footwear hos Wheat , da NU spørger ind til hans baggrund under vort interview med ham om Wheat Footwear . Allerede som 26 årig blev Jacob Axelsen ansvarlig for ECCOs børneskoafdeling . Som selvstændig konsulent samarbejdede Axelsen mange år senere for Shoe the Bear . Her samarbejdede han med en af mærkes stiftere , Thomas Frederiksen . Han blev i 2020 kommerciel direktør og medejer i Offspring A / S , som selskabet bag mærket Wheat hedder . Et tidligere frugtbart samarbejde i modebranchen er dermed genopstået . I dag bruger Jacob Axelsen al sin viden og kunnen om sko , når han sammen med det øvrige sko-team skaber endnu et forretningsben at stå på for Offspring .
UNIK DESIGN-DNA - Wheat er et af Skandinaviens førende børnetøjsbrands , og det stærke DNA , Wheat har i sit designsprog , fører vi over i sko-kollekti-