|
Retailkæden består af 32 egne butikker , heraf 19 i Danmark . To nye butikker var ved redaktionens slutning på vej i Norge , og et nyt franchisekoncept er netop lanceret i Estland . - Både retail , wholesale og e-commerce er fokusområder , og de tre salgsplatforme skal alle videreudvikles , konstaterer direktøren .
AUTENTISK OG UPERFEKT Noa Noa og Noa Noa miniature har valgt at markedsføre sine produkter via kampagner , som hylder det uperfekte . Målet med kampagnerne for Noa Noa er at inspirere kvinder til at finde balance i sig selv , mens der for Noa Noa miniature skal være plads til at være ” Playful ”. - Vi forsøger at skabe en stemning af ægthed , og vi fejrer hverdagen , som den er . Vi fremhæver de små momenter af lykken , som findes i dagens øjeblikke af nærhed og glæde . Vores styling er ” unglossy ” og autentisk – og står dermed i modsætning til det perfekte , men kunstige , liv , som oversvømmer Instagram . I Noa Noa-kvindens sommerhus må der for eksempel gerne ligge en bunke aviser og et nøgleknippel på sofabordet , og blomsterne står i en tilfældigt valgt vase – de er plukket i en grøftekant af Noa Noa miniature-pigen . Vi har i 40 år favnet kvinder i alle aldre og størrelser . Det fortsætter vi med , når vi i vores 40 års kampagne sætter fokus på kollektioner til tre generationer . Kampagnen er visualiseret gennem ægte kvinder , der beskriver glæden i de nære relationer og på forskellig vis inspirerer andre til at stå stærkt i sig selv og ikke jage efter balancen , siger Anita Daniel om baggrunden for 40 års-kampagnen . Hun kom til Noa Noa i september 2020 med en baggrund fra blandt andet Where2go og Aller-koncernen , hvor hun har arbejdet med forskellige former for branded content . Blandt nyhederne , som lanceres i jubilæumsåret , er en ny loungewear-serie med fokus på komfort . - I denne linje er der blandt andet fokus på smukke vintageprints , og serien indeholder lækre håndstrikkede strømper . Som noget nyt introduceres fine paisley-mønstrede make-up punge i flere størrelser , uddyber Anita Daniel . Hun tilføjer : - Homeparty er en anden del af kollektionen , hvor festtøjet fortolkes på en ny måde , hvor vi skaber balance mellem dag- og aftengarderoben ved at kombinere det komfortable og hyggelige med fine kvaliteter og prints . Noa Noa miniature udvider sit fokus på outerwear med bæredygtighedselementer . Blandt andet introduceres en metervare fremstillet af recycled plastflasker .
|
- Men ellers er der selvfølgelig fokus på , at vi har været 40 år i markedet . Derfor har vi været i arkiverne og ladet os inspirere af designklassikere , som vi har tilsat et moderne tvist . Canvas-skuldertasken relanceres , vendbare jakker og veste i quilt kommer igen , og flere produkter kommer i fløjl , siger Anita Daniel , som ser frem til at præsentere indkøberne for kollektionerne til Spring / Summer 2022 fra Noa Noa , Noa Noa miniature og UNMADE Copenhagen . Kollektionspræsentationerne kommer primært til at foregå online og via egne events / showrooms .
NOA NOA FEJRER 40 ÅR I 2021
SUMMARY In early spring , magazine NU visited Noa Noa in Kvistgård . In the idyllic , North Zealand setting , we met Christian Higraff , Noa Noa ' s CEO since June 2020 , and Head of Marketing Anita Daniel . Noa Noa has been on the market for 40 years , so what can we expect to happen in the future ? - It is my experience , that you lose if you compete on price only . In my opinion , professionalism and quality are the way forward , and these elements will identify Noa Noa for the future , says Christian Higraff initially . As an example , he mentions sustainability - previously the Noa Noa collection consisted of up to 70 percent news . In future , only about only about 33 percent will be totally new . The rest of the collection will be an update of classics and favorite styles . Noa Noa ' s NOOS program will also be given even higher priority . - We have already reorganized our sourcing . 95 percent of the NOOS products are now produced in Europe , and here we only use certified
|
fabrics . We are also launching the " signature capsule " concept . In each new collection there will be a small capsule with Noa Noa signature products , says Noa Noa ' s CEO . In 2020 , Noa Noa acquired the accessory brand UNMADE Copenhagen . - UNMADE Copenhagen still has its own brand universe , its own style and tone , but also develops unique styles matching the collections from Noa Noa and Noa Noa miniature . With the products from UNMADE Copenhagen , we can easily style the Noa Noa look up or down - or style it in a certain trend direction . And in our own retail chain we now have three brands that complement each other , states Christian Higraff . The retail chain consists of 32 own stores , of which 19 is situated in Denmark . - Both retail , wholesale and e-commerce are focus areas , and each of the three sales platforms will be further developed , the director states . Noa Noa and Noa Noa miniature have chosen to market their products through campaigns that tribute the imperfect . The goal of the campaigns is to inspire Noa Noa women to find balance , while for Noa Noa miniature we want to create better room to be " Playful ". - We try to create an atmosphere of authenticity , and we celebrate everyday life as it is . We highlight the small moments of happiness that are found in today ' s moments of closeness and joy . Our styling is " unglossy " - and thus stands in contrast to the perfect , but artificial , life on Instagram . For 40 years we have embraced women of all ages and sizes . We will continue to do so when , in our 40-year campaign , we focus on collections for three generations , says Anita Daniel , who joined Noa Noa in September 2020 with a background from , among others , Where2go and the Aller Group . Among the news , which will be launched in the anniversary year , is a loungewear line focusing on comfort . Homeparty is another part of the collection , where the party clothes are interpreted in a new way by creating a balance between the day and evening wardrobe by combining the comfortable and cozy with fine qualities and prints . Noa Noa miniature expands its focus on outerwear with sustainable elements , for instance by introducing fabrics made from recycled plastic bottles . The collection presentations will primarily take place online and via own events / showrooms . |
107 · MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 03 · 2021 |