MODEBRANCHEN . · ISSUE NO 03 · 2021 · 106 ARTIKEL · ARTICLE
Noa Noa fejrer 40 år og
hylder det uperfekte
NOA NOA CELEBRATES THE IMPERFECT
Siden 1981 har Noa Noa skabt kollektioner til kvinder – og siden også til deres døtre . En kampagne , der hylder det uperfekte hverdagsliv , danner rammen om jubilæumsåret . Since 1981 , Noa Noa has developed collections for women - and later on , also for their daughters . A campaign that celebrates the imperfect everyday life , forms the framework of the clothing company ’ s communication during the anniversary year .
AF HELLE MATHIESEN
I det tidlige forår var magasinet NU på besøg hos Noa Noa A / S i Kvistgård . I de idylliske , nordsjællandske rammer bød Christian Higraff , Noa Noas CEO siden juni 2020 , og Head of Marketing Anita Daniel velkommen til . Formålet med mødet var at give NU ’ s læsere et indblik i Noa Noas planer for fremtiden . Mærket har været på markedet i 40 år , så hvad skal der ske i de kommende år ?
BÆREDYGTIGHEDSFOKUS Med ledelseserfaring fra blandt andet ISS , SuperGros , Dagrofa og Copenhagen Zoo kommer Christian Higraff til modekoncernen i Kvistgård med bred viden om retail- og grossistvirksomhed samt erfaring med at opbygge brands . - Jeg har blandt andet været med til at lancere Meny-kæden , erfaring fra oplevelsesindustrien samt stor erfaring med salg og marketing generelt . Denne erfaring har lært mig , at
NOA NOA
man taber , hvis man konkurrerer på pris alene . Faglighed og kvalitet er vejen frem i mine øjne , og det er også elementer , der skal ruste Noa Noa til fremtiden , siger Christian Higraff indledningsvist . Som eksempel nævner han , at bæredygtighed vil indtage en stadig vigtigere plads . Konkret betyder det , at hvor kollektionerne tidligere bestod af op til 70 procent nyheder , så vil de fremover bestå af omkring en tredjedel nyheder . Den øvrige den af kollektionen bliver en opdatering af klassikere og favorit-styles . Fremover får Noa Noas NOOSprogram desuden endnu højere prioriteret . - Vi har allerede omlagt sourcingen , så 95 procent af NOOS-produkterne nu produceres i Europa , og her anvender vi udelukkende bæredygtigheds-certificerede metervarer . Vi lancerer også begrebet ” signatur-capsule ”. Det betyder , at der i hver ny kollektion er en lille capsule med Noa Noa signatur-produkter , siger Noa Noas CEO .
Blandt de øvrige bæredygtige initiativer er samarbejdet med en italiensk producent , som skaber nye metervarer af deadstock og rester fra garnproduktion med tilsættelse af et minimum af nye fibre .
UNMADE COPENHAGEN SOM DEL AF PARAPLYEN I 2020 overtog Noa Noa accessories brandet UNMADE Copenhagen . - UNMADE Copenhagen har stadig sit eget brandunivers , sin egen stil og tone , men udvikler sideløbende unikke styles , som matcher kollektionerne fra Noa Noa og Noa Noa miniature . Med produkterne fra UNMADE Copenhagen kan vi sikre mode-aktualitet og mulighed for let at style Noa Noa-looket op eller ned – eller i en bestemt trendmæssig retning . I vores egen retailkæde har vi med UNMADE Copenhagen tre brands , som supplerer hinanden , fastslår Christian Higraff .