Producción cultural
trajeron con si una gran mejora en la vida de los trabajadores. Con empleados mejores pagos, el consumo aumentó.
Para comprender la gran renovación cultural que se produjo en la Argentina durante los años‘ 60, hay que tener en cuenta el proceso socio económico de dimensión mundial que se ha desarrollado. La expansión de las empresas trasnacionales( o multinacionales), de origen principalmente norteamericano han utilizado el excedente de capital producido durante los años‘ 50, para transferirlo en forma de préstamos o en forma de inversiones a otros países: a Europa occidental, a Japón y a América latina.
El ingreso de la mujer al mercado laboral y su acceso cada vez mayor a estudios superiores fue una de las causas de estas transformaciones. También, se redefinieron los roles de los padres y las madres y surgieron los jóvenes con un nuevo protagonismo, que cuestionaban los valores de la generación de sus padres.
Otra característica del período fue la gran expansión de la matrícula universitaria, es decir, un aumento de la cantidad de estudiantes. Este fenómeno está relacionado con la expansión económica.
Por otro lado, las marcas 5 obtuvieron un gran protagonismo en éste período. Cada marca pasó a tener un significado particular, a ser un símbolo de mayor o menor prestigio, pasando a ser una señal de distinción.
La publicidad, por otro lado, se profesionalizó y comenzó a tomar mayor entidad y protagonismo al igual que a las marcas.
Por un lado, se comenzó a estudiar la composición de un mercado, con técnicas de investigación que provenían de la sociología. Los publicitarios reemplazaron el concepto de“ sociedad” y“ grupos sociales” por el de“ mercado” y“ segmentos del mercado”.
Junto a la marca, surgió otra señal de distinción como el diseño. Los diseñadores de modas, autos, muebles, de interiores, etc. adquirieron muchísimo prestigio y los consumidores exigían, cada vez con mayor velocidad, novedades.
La televisión fue un instrumento de la difusión de marcas y nuevos diseños. Esta requería de ciertas condiciones que se produjeron en este período: emisoras, capacidad industrial para producir miles y miles de aparatos, y capacidad económica de la gente para comprarlos. La primera emisora argentina( Canal 7, hoy TV Publica) se inauguró el 17 de de octubre de 1951. Durante casi una década, fue la única del país. El gran salto de a televisión argentina se produjo entre junio de 1 960 y julio de 1 961, con la inauguración de tres canales: Canal 9, Canal 13 y Canal 11.
La moda y la publicidad fueron las herramientas básicas para dar a conocer el movimiento hippie, ya que se utilizaban distintos afiches y anuncios conforme a la época que estaban viviendo. Gracias a la publicidad, muchas marcas reconocidas mundialmente pudieron dar su aporte significativo para la revolución juvenil en los 60’ s. La moda dio la pauta para que los pantalones de jeans con blusas cómodas de algodón y estampados psicodélicos fueran uno de los atuendos más utilizados por los hippies. En los 60’ s, varios diseñadores de la alta costura
5 Sellos distintivos de cada producto
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