BE YOUR BRAND MAGAZINE
Hvem er du , Erica Persson ? ” Jeg er utdannet tekstiløkonom og er en tekstilperson tvers igjennom med lang erfaring i bransjen . Min stilling i Craft er å drive alt relatert til bærekraft fremover .”
Hvilke ulike deler inneholder bærekraftsarbeidet med Craft Circle ?
For at vi skal nå våre fastsatte mål , må alle våre avdelinger være involvert i arbeidet . Det handler om å gå ned på detaljenivå på hvert trinn . Alt i fra hvordan vi får varene våre hjem i logistikkjeden , hvordan markedsavdelingen kommuniserer bærekraft , hvordan vi jobber på arbeidsplassen og til og med hvordan vi kjører bilene våre .
Har etterspørselen etter bærekraftige produkter økt ?
Interessen og etterspørselen fra våre kunder øker stadig på dette området . Fokus har nå imidlertid endret seg fra tidligere å snakke om barnearbeid til nå å være interessert i å vite mer om karbondioksidutslipp og de negative ’ fotavtrykkene ’ som tekstilindustrien etterlater seg . I tillegg til det får vi i dag mange spørsmål om de demokratiske rettighetene og forholdene som råder i landene hvor klærne produseres .
Hvor er fokuset akkurat nå og hvilke mål er nådd ?
Det pågår klimadiskusjoner med våre fabrikker om hvordan vi kan redusere CO2-utslipp i produksjonen – det har vi stort fokus på . Det vi har fått til nå er at vi har nådd målet med en stor del av omleggingen til resirkulerte materialer . Nesten 70 % av produktene våre består av resirkulert materiale , men målet er å ha oppnådd 100 % innen 2027 .
Hvordan kan du stole på at produksjonskjeden følges opp og er vanntett med tanke på spor- og holdbarhet ?
Det er en utfordring å formidle riktig informasjon til kunden , ikke minst med tanke på EU-lovgivningen om ” green washing ” som pågår nå . Du vil for eksempel ikke lenger få lov til å bruke ord som ” sustainable ” ( holdbarehet ) i kommunikasjonen din . Som bedrift skal vi være tilstede der produksjonen foregår og kontrollere at fabrikkene gjør jobben sin riktig . Personlig synes jeg at man må kommunisere og informere enda mer enn før . Kundens tillit er noe som bygges opp senere og noe vi må gjøre oss fortjent til , derfor er åpenhet den største utfordringen og målet med hele arbeidet . Alle må vite hva som skjer i kjeden .
Hvilke tips har du til kunder som ønsker å handle bærekraftig ?
Det er viktig å søke så mye informasjon som mulig om selskapet du kjøper fra og fokusere på resirkulerte og fornybare materialer for å få fart på endringen . Hos Craft jobber vi for å kunne gi utfyllende informasjon på produktnivå . Du skal kunne lese om hvilket land og hvilken fabrikk som produserer plagget og helt ned til hvilke kjemikalier som brukes . Vårt endelige mål er at du også skal finne ut hvordan og hvor du kan resirkulere plagget . Vi er ikke helt der ennå , men det kommer .
Noen forslag til smarte forretningsmodeller ?
Jeg ser mange muligheter på dette området og vi ser på flere sirkulære løsninger som muliggjør bærekraftige valg . En del av det er at du skal kunne reparere plagg som har gått i stykker . Eller skal du rett og slett kunne leie plagg til et bestemt arrangement ? Vi undersøker også muligheter innen teamwear for klubber . Barn og unge vokser raskt fra klærne . Hvordan kan vi samarbeide med klubber for å få drakten gjenbrukt så mange ganger som mulig . Kanskje en type utleie eller leasingtjeneste ?
Hvordan samarbeider dere i tekstilindustrien ?
Jeg tror det er viktig at vi i bransjen ikke slår oss på brystet og kun snakker om det vi er gode på , men at vi også er tydelige på at vi alle står overfor store utfordringer . En positiv ting er at bærekraftsspørsmål i stor grad er blitt helt konkurransenøytrale i tekstilindustrien . Det har ikke blitt gjort før , men det har vært veldig lukket . I dag kan dere sitte sammen med konkurrentene ved et felles bord for åpent å diskutere hvordan dere kan hjelpe hverandre med å drive arbeidet videre .
For bærekraftspørsmål er noe som virkelig angår alle på denne jorden , og sammen kan vi faktisk gjøre en forskjell .
Hvis du vil vite mer om Craft Circle , kan du surfe til denne adressen : https :// www . craftsportswear . com / en / craft-circle
71 71