ÖVRIGA LÄNDER 8 %

USA 25 %

SYDEUROPA 10 %

New Wave Group har utvecklats från att vara en nordisk marknadsledande aktör till att bli en betydande aktör även på flera andra marknader . Detta gäller samtliga rörelsesegment . Koncernen har flera starka internationella varumärken såsom Craft , Cutter & Buck , Kosta Boda och Orrefors .

Koncernens affärsstrategi grundar sig på att etablera varumärken och utveckla koncept på nya marknader . Vid utlandsetableringar är bolagets taktik att initialt endast bearbeta profilmarknaden med ett eller ett par av koncernens varumärken . Verksamheten ska bedrivas med en låg kostnadsnivå för att verka med en begränsad finansiell risk . När tillfredsställande lönsamhet och god tillväxt uppnåtts etableras fler profilvarumärken och detaljhandelsmarknaden bearbetas . Om etableringarna görs via distributörer kan detaljhandelsetablering genomföras utan profiletableringar , vilket etableringen av Craft i USA är ett exempel på . New Wave Group har regelbundet investerat en del av det löpande resultatet i nya marknader . I dag är New Wave Group etablerat med egna dotterbolag i 17 länder och har under befintliga varumärken gjort 205 etableringar . Genom att enbart föra ut koncernens befintliga koncept i de länder där gruppen redan är etablerad med egna organisationer finns ytterligare minst 220 etableringar kvar att göra .

12 | NWG 2017