La netnografía se presenta como un nuevo método investigativo para indagar sobre lo que sucede en las comunidades virtuales, mas propiamente de lo que acontece en Internet. El método deviene de la aplicación de la etnografía al estudio del ciberespacio. Su pretensión transita por erigirse como ciencia de lo que ocurre en la red de redes, esta pretensión, reclamada por toda disciplina emergente, aún es difusa; se presenta más como una técnica de investigación de las vivencias en los espacios virtuales.
Sus orígenes se sitúan en los Estados Unidos, su aplicación actual más evidente es la expresada por el marketing, en los estudios de mercado. Considerando para ello, unas determinadas fases que reúnen lo artificial, proporcionado por los ordenadores con el trabajo natural, de los seres humanos, a fin de determinar las decisiones más apropiadas para brindar óptimamente el consumo de un producto o servicio.
Según Aguirre Baztán (1995), “la etnografía es el estudio descriptivo de la cultura de una comu¬nidad” (p. 3). Mauss (1967), quien fue uno de los propulsores de la misma, la entendía como una “observación profunda, lo más completa y avan¬zada posible, sin olvidar nada de una tribu” (p. 19). La etnografía como estudio de las etnias significa el análisis del modo de vida de una raza o gru¬po de individuos, mediante la observación y des¬cripción de lo que la gente hace, cómo se com¬portan y cómo interactúan entre sí, para describir sus creencias, valores, motivaciones, perspec¬tivas y cómo estos pueden variar en diferentesmomentos y circunstancias; se podría decir que la etnografía describe las múltiples formas de vida de los seres humanos
iMagazine / Junio 2019 7