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Por esa razón , algunas agencias publicitarias han creado nuevas estrategias publicitarias , una manera diferente de anunciar sus productos , y los consumidores son conscientes de esta necesidad , ya que tienen a la vista demasiadas ofertas .
Es así como la publicidad está perdiendo efectividad , debido a las grandes saturaciones de mensajes publicitarios en los medios de comunicación . Desde esta coyuntura que atraviesa el quehacer publicitario es que cabe plantearse el concepto de publicidad alternativa . Se refieren a éste destacando el proceso de buscar el mejor medio que pueda impactar al público elegido . Es un ser y hacer en el ámbito publicitario , para responder inquietudes particulares e ir más allá de lo tradicional buscando soluciones conjuntas de acuerdo con las posibilidades específicas . Una de las formas de hacer publicidad es mediante el uso del Emplazamiento de productos , utilizado desde hace más de ocho décadas en el mundo cinematográfico , especialmente producciones de Hollywood poco antes de la II Guerra Mundial .
Con el nacimiento de Internet , no sólo ha nacido un nuevo canal de comunicación , ha nacido también un canal de investigación , un canal de venta y un canal de atención y de servicio al cliente . Con Internet ha nacido una nueva generación de consumidores , una marca puede anunciarse y personalizar el mensaje para cada persona , según sus preferencias , llegando a la venta efectiva del producto en cuestión , y al cobro del mismo , por un medio , evidentemente , también electrónico . Ahora cualquier pequeña compañía puede poner su tienda y hacer llegar sus marcas y sus productos a quien desee comprarlos , esté donde esté la empresa y sus potenciales clientes . La popularización de las tecnologías digitales de la imagen junto con el desarrollo de programas informáticos y sitios web para compartir imágenes y videos en Internet está transformando el escenario de los medios de comunicación e introduciendo nuevas prácticas de producción , distribución y consumo de productos culturales . Sitios como YouTube , donde cualquier usuario de Internet puede colgar contenidos visuales abren la posibilidad a miles de usuarios para compartir públicamente sus producciones de forma gratuita y para llegar a una audiencia tanto a gran escala como de forma personalizada .