SEO çalışmalarında belirlediğiniz hedefler için
süreçler uzun vadeye yayılabilir. Her zaman için
rakiplerinizden daha fazla çalışmalısınız. Sitenizin
yazılımı, içeriği, barındığı hosting, sayfa açılış hızı gibi
birçok faktör SEO çalışmanızı etkiler. Bu kıstaslara
göre bütün bir çalışma programı uygulamalısınız.
Yapacağınız SEO çalışmalarında ilk sayfaya yükselme garantisi bazı durumlarda verilebilir. Ancak ilk
sayfada kalmanızın bir garantisi yoktur. Sektörel
yoğunluğa göre, rakiplerinizin yapmış olduğu çalışmalarla bir süre sonra alt sıralara gerileyebilirsiniz.
SEO çalışmalarında en önemli unsurlardan biri de
özellikle Google başta olmak üzere yükselmeyi
düşündüğünüz arama motorlarının, yapmış olduğu
algoritma değişikliklerini takip etmektir. Bu güncellemeleri yorumlayıp siteniz için yapmış olduğunuz
çalışmaları bu doğrultuda değiştirmeniz gerekebilir.
Adwords ise internet ortamında en çok kullanılan,
doğrudan ürün ve hizmet pazarlaması konusunda
reklam verenlere daha hızlı geri dönüşler sağlayabilen bir araçtır. Reklam yayınlanmaya başladıktan
sonra; verilen TBM (Tıklama Başı Maliyet) ve o andaki rekabete göre birkaç dakika içinde siteniz Google’da ilk sayfada olabilir. Adwords’te reklamlarınız
o andaki rekabetin durumuna göre dönüşümlü
olarak, bazen ilk üç sırada bazen de sağ kısımda bulunan reklamlar arasında gösterilir. Adwords reklam
çalışmaları için sitenizin yazılımı, açılış hızı, script
yapısı gibi teknik ve yazılımsal özelliklerinin çok fazla
bir önemi yoktur. Ancak reklam kampanyanız için
vermiş olduğunuz hedef linkte bulunan içerikler,
reklam kampanyanızdaki içerik ile alakalı olmalıdır.
Adwords’te reklam oluştururken; yer/bölge, dil,
yayınlanma saati gibi seçeneklerle reklamınızı hedef
kitlenizin yoğun olduğu bölgede ve saatte yayınlayabilirsiniz.
Neden Adwords Neden SEO ?
SEO uzun vadeli yapılan, sitenizin ve rakipleriniz
durumuna göre 3-4 ay sürebilecek bir çalışmadır.
Adwords ise hemen sonuç verebilir.
mayan süre içerisinde siteniz arama sonuçlarında
gerilemeye başlayacaktır. Aynı seviyeye gelmeniz için
yine zaman harcamanız gerekmektedir. Adwords’te
ise bütçeniz bittikten sonra reklamınız yayından
kalkar. Ancak yeni bir bütçe ile yeniden ilk sayfadaki
yerinizi alabilirsiniz. Burada dikkat dilmesi gereken
konu şu; adwords reklamınız kesintiye uğradığında
kalite puanınız düşebilir. Bu da bir sonraki reklam
çalışmanız için sıralamanızı düşürebilir ya da maliyetinizi biraz daha arttırabilir.
Google, sürekli aynı kelimeler ile arama yapan bir
kişiye 3-4 aramadan sonra reklamları belli bir süre
göstermez. Bu da çok fazla arama yapan kullanıcılara
reklamınızın görünmemesine neden olur. SEO’da ise
aynı anahtar kelime ile ne kadar arama yapılırsa yapılsın aynı sırada olursunuz.
SEO’yu etkileyen pek çok faktör vardır. Sitenizin
yazılımı, içerik yapısı, backlinkleri, dışarıya verdiği
linkler, script yapısı, siteye gelen trafik, sitede kalma
süresi, algoritma güncellemeleri… vs gibi bir çok
kritere göre çalışma yapmak gerekir. Adwords’te ise
reklam kampanyası oluşturmanız ve gerekli ayarları
yapmanız yeterli olacaktır. Reklamlarınız yayınlanmaya başladıktan sonra zaman zaman takip etmeniz
ve sonuçları analiz ederek kendinize bir yol haritası
belirlemeniz gerekecektir.
SEO geleceğe yatırım, Adwords ise günü
kurtarmaktır!
Kimi uzmanlar ya da site sahiplerine göre durum
bu şekildedir. Bunun için yüzde yüz doğru diyemeyiz
elbette. Her web sitesinin ya da gerçekleştirilen her
projenin kendi içinde oluşmuş imkanları vardır. Bu
imkanlar bazen maddi bazen de zamansal olabilir.
Maddi imkanlar gerçekleştirilecek olan proje için belli
bir reklam bütçesinin harcanmasına olanak sağlar. Bu
şekilde yüksek reklam maliyetleri göze alınarak daha
hızlı geri dönüşler hedeflenir. Bu aşamada Adwords
ile reklam vermek daha mantıklı olabilir. Belli bir bütçe
ile kısa zamanda etkili dönüşler sağlanabilir.
SEO çalışmaları devamlılık gerektirir. Çalışma yapıl-
27