Além de mais uma plataforma para divulgação de trabalhos, é nas redes sociais que os modelos evidenciam mais a sua personalidade, interagem com fãs e compartilham um pouco da sua vida fora da profissão. Essas novas ferramentas influenciam muito no seu volume de trabalhos e podem decidir até o futuro da sua carreira.
Com um alcance agora mundial, os modelos utilizam plataformas como o Instagram para se conectarem com o mundo exterior e mostrarem seus interesses por assuntos que não estão ligados apenas à moda. E quem está olhando, espera sempre ver algo interessante. O diretor de scouting da agência americana Next Models Jason Valenta diz que:“ Os clientes esperam que os modelos tenham um amplo alcance, então eles procuram cada vez mais por pessoas com voz e com um ponto de vista”.
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Valenta acredita que o Instagram, em sua essência, tornou-se um novo portfólio ou book para os modelos. Diferentemente do diretor de casting e da SD Management Sonny Domingos, que vê a plataforma como um complemento para saber mais sobre quem era irá bookar.“ Sempre consultamos o perfil dos modelos, principalmente quando temos dúvidas de como ele realmente está ou como é a sua atitude”.
Tops como Alessandra Ambrósio e Candice Swanepoel ultrapassam os 20 milhões de seguidores em seus perfis no IG. Ambas, compartilham fotos de seus momentos em família e com amigos, momentos íntimos e causas que acreditam. Jason reforça o quanto esses compartilhamentos são importantes.“ Eu encorajo as modelos a misturarem em suas contas seus interesses— como viagens, arte, arquitetura— junto com todo o trabalho que fazem no mundo da moda”.
Com quase 500 mil seguidores( até o fechamento da matéria), a modelo Gizele Oliveira afirma que o IG é mais importante de tudo na profissão.“ O perfil está disponível para todos, então estão sempre olhando o que você faz e com quem você está. Por exemplo, é muito comum consultarem fotos no Instagram para visualizarem como você fica com tal maquiagem. Por isso, uso bastante para divulgar fotos de trabalhos que já fiz”. Gizele também tem um supercuidado com o que compartilha no seu perfil.“ Procuro compartilhar fotos do meu estilo, de lugares que eu vou e, raramente, posto fotos com amigos. O meu foco maior é na parte glamourosa da vida”.
Qualidade x quantidade
Um novo critério para seleção de trabalhos é a quantidade de followers que o modelo possui. Por meio dessa contagem, surge um novo negócio, no qual marcas utilizam perfis com muitos seguidores para ampliar o seu apelo no mercado. Para Jason, essa é uma nova realidade que não mudará tão cedo.“ Os modelos não podem mais apenas confiar em sua aparência”, completa.
Há quem apele para quantidade e há aqueles que buscam por qualidade no conteúdo postado. Sonny afirma que durante as seleções que faz para marcas como O Boticário, Santa Lolla e C & A sempre prioriza por arrobas autênticos.“ Na minha opinião, as pessoas estão perdendo a noção do que deve ser postado, eu mesmo já cancelei modelo de casting por esse motivo”. Fatores como overposting, excesso de fotos em baladas e falta de senso estético nas imagens podem derrubar o modelo de um job.
Não é só a quantidade de seguidores que favorece uma carreira de sucesso. É necessária dedicação além das redes sociais.“ Essa nova geração é descartável, elas não conseguem ter tempo para virar uma grande modelo. Antigamente a modelo fotografava com o Steven Meisel e virava uma top, todo mundo queria ela, só pelo fato de ter fotografado com ele. Hoje não, ela tem que fotografar com o Meisel, David Sims, Inez & Vinoodh, Mert & Marcus. Ela tem que ter um pacote para se firmar uma supermodelo ", afirma Anderson Baumgartner, diretor da WAY Model.
Muitas marcas estão se reinventando a cada temporada e buscam novos modelos, novos rostos. Anderson percebeu que a efemeridade das relações trazida pelas redes sociais dificulta que os modelos se firmem como tops. " Antigamente, a mesma modelo fazia 10 temporadas de desfiles, isso são 5 anos. Ela fazia vários desfiles no Brasil, New York, Paris, Milão. Hoje não, é muito provável que uma menina que abriu Prada seis meses atrás, não p e g u e o d e s fi l e n a t e m p o r a d a seguinte”.
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Além dos smartphones
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