76
ЛЕГЕНДА
MY WAY ОКТЯБРЬ | 10
Томас Мейерхоффер. – Это выглядело слишком радикально, как самая смелая
версия будущего. Но Джобс сказал: «Парни, я еще хочу добавить цвет, – чтобы
эти кишки были сексуальными».
И они сделали так, как захотел Джобс: iMac сходил с конвейера в 13 «девча-
чьих» конфетных цветах (а один из слоганов рекламной кампании звучал почти
издевательски для конкурентов: «Извините, что не бежевый»). И это был пер-
вый компьютер, который покупали обычные люди, – не для бизнеса или работы,
а для личного удовольствия. Это был первый компьютер, который покупали себе
женщины, – как они покупают невероятно соблазнительные туфли, выставленные
в витрине. Впервые в истории компьютер стал «спонтанной покупкой», то есть
продуктом, который прежде всего соблазняет своим внешним видом, а не функ-
циональностью. Когда аймаки появились в редакциях первого российского
глянца, на них приходили смотреть из всех соседних офисов (автор статьи сама из
числа этих любопытных).
После того как были проданы первые два миллиона айподов, команда Джобса
стала работать над созданием телефона. Айв собрал новую команду дизайнеров
под своим началом, причем искал людей разных взглядов и вкусов («Создавая
что-то новое, важно следовать принципу Джеймса Бонда: «Взбалтывать, но не
смешивать»). Все дизайнеры должны были соблюдать строгую конфиденциаль-
ность. «Не говорите ни с кем, – наставлял их Джобс, – не рассказывайте о работе
никому, даже своим женам».
Многие ожидали, что первый iPhone будет выглядеть как iPod – малень-
кий, черный, с колесиком. Но, как вспоминает Айв, они пришли к выводу, что
в XXI веке никто не хочет набирать номер телефона при помощи диска или
кнопок, все хотят просто прикасаться к экрану. С помощью одного прикоснове-
ния стало возможно делать невероятные вещи – увеличивать картинку на экране,
а потом ее уменьшать, переворачивать «страницу», отправлять сообщение…
Но мало было придумать вкусную «начинку», нужно было сделать телефон таким,
чтобы он стал объектом желания. Все фокусировались на том, чтобы их телефон
был умным, а Apple – еще и на том, чтобы их телефон был любимым.
Все, конечно, спрашивали, почему белый. Это тоже был грандиозный раз-
рыв шаблона – почти все телефоны, продававшиеся на рынке в тот момент, были
Белый и черный варианты
iPhone 4S. 2011 г.
Моноблок iMac. 2014 г.
После такого сенсационного успеха Джобс уверился в том, что дизайн и сек-
суальность имеют в его продуктах столь же важное значение, что и функциональ-
ность. «Это должно выглядеть настолько хорошо, что вы захотите это лизнуть», –
говорил он своим сотрудникам («Что они там с Айвом курят?» – смеялись за его
спиной). Компьютер оставался центром экосистемы Apple, но вскоре на рынке
появился iPod с его идеей «тысячи песен в одном кармане». Дизайн гаджета был
придуман за считанные месяцы, разработка началась в январе 2001-го, к марту
окончательный эскиз был утвержден. «Крестным отцом» айпода являлся Тони
Фаделл, но за дизайн отвечал Айв – именно он придумал крутящееся колесико
и форму, напоминающую пачку сигарет (идеально помещавшуюся в карман
джинсов). Как и в случае с iMac, далеко не все были уверены в успехе. «Кому
нужен еще один карманный плеер Walkman?» – Джобсу не раз задавали этот
вопрос. Но в магазинах случился невероятный ажиотаж – возможно, дело в том,
что этот плеер действительно хотелось лизнуть.