75
ЛЕГЕНДА
MY WAY ОКТЯБРЬ | 10
К
Когда в июне этого года Джонатан Айв обьявил о том, что уходит из Apple, эта
новость вызвала настоящую сенсацию. Казалось бы, кто такой этот Джонатан
Айв – не политик, не голливудская звезда, не модельер. Просто дизайнер, рабо-
тавший «в тени» своего знаменитого босса, Стива Джобса. Мало кто знал, как
он выглядит, никто не знал, сколько он зарабатывает (хотя зарплаты остальных
сотрудников Apple были официально опубликованы). Но вдруг оказалось, что
в «яблочной» корпорации без Айва ничего бы не было. Да, он был не первым
дизайнером, который работал на Apple, – до его прихода было еще пять или шесть
человек, но кому есть до них дело? До Айва дело было всем – это ему мы обязаны
дизайном iMac, iPod, MacBook, iPad, iPhone…
«Я иногда шучу, что, когда умру, на моей могиле напишут: «Здесь лежит па-
рень, который взял на работу Джонатана Айва», – в этой шутке Роберта Браннера,
основателя промышленной дизайнерской группы Apple, есть лишь доля шутки.
Да, возможно, так и напишут. Талант Айва отмечал даже Стив Джобс, который
вообще был крайне скуп на комплименты. «В нем больше энергии и силы, чем
у кого-то еще в Apple», – говорил Джобс. И добавлял, конечно: «За исключением
меня».
Айв появился в компании со второй попытки: его приглашали в команду еще
в 1989-м, но тогда он сказал нет. Этот спокойный, уравновешенный англичанин
всегда знал себе цену – еще в университете (а учился он как раз промышленному
дизайну) Айв приобрел репутацию гения и к концу обучения имел на своем счету
целых две награды Королевского общества искусств.
Но тогда, в 1989-м, он пытался делать что-то свое. У него не особенно полу-
чилось: первые клиенты Айва требовали от его продуктов, расчесок и туалетных
кабин, прежде всего коммерческого потенциала, сам дизайн отходил на второй
план. Но Джонатан был художником по природе, ему нравилось придумывать
что-то новое. И да, его методы работы многих пугали: дислексик от рождения,
Айв мыслил, скорее, образами. Точные расчеты и цифры (в том числе и цифры
продаж) были для него не так важны, как, к примеру, чувственное восприятие
объекта. Все, что придумал Айв, и прежде всего продукты Apple, приятно тро-
гать – тактильность для него всегда была синонимом сексуальности, а сексуаль-
ность – залогом успешного дизайна. Именно поэтому за Айва так схватился Стив
Джобс. Он, наконец, нашел единомышленника – Айв понимал его слова о «сексу-
альности» продукта с полуслова. С приходом нового дизайнера в Apple началась
«золотая эра», которая длилась четверть века.
«Наша концепция была такой: продукция Apple отличается от
всего, что вы видели раньше. Но до прихода Айва мы не могли понять,
как именно она отличается», – признается один из дизайнеров компа-
нии, Томас Мейерхоффер (сейчас он придумывает доски для серфин-
га, очень классные, кстати). Джобс хотел начать с компьютера – упро-
стить его настолько, чтобы «начинка» была понятной даже для детей.
Его дочь Лиза как раз собиралась в колледж, и ей было нужно что-то
подобное. Кроме того, Стив зациклился на идее компьютера без про-
водов – чтобы компактный корпус можно было перенести куда угодно
(скажем, в комнату общежития Лизы Джобс).
«Вы же помните, как выглядел буквально каждый компьютер
в начале 1990-х? – говорит Мейерхоффер, – Большой уродливый куб
из бежевого пластика. Никто не знал, что у него внутри, это пугало.
Мы хотели сделать комп более легким, забавным, понятным». Этот за-
прос о «понятности» был считан буквально. Момент рождения перво-
го компьютера iMac зафиксирован поминутно. Те, кто присутствовал
в секретной лаборатории в офисе Купертино, вспоминают, как Джобс
движением фокусника сбросил покрывало с предмета, стоявшего
на столе, и все увидели… абсолютно прозрачный корпус-ракушку,
начиненный проводами-кишками. «Мы были в шоке, – рассказывает
iMac G4 получил прозвище
Лампа Джобса