БРЕНД
налином, энергией, взрывом эмоций – ну какая телереклама с этим
сравнится? Причем сами по себе победы в спорте были не так уж
и важны, главное – чтобы о спонсируемых командах говорили. И чтобы
причины поговорить о них генерировались как можно чаще.
Сегодня Red Bull имеет две собственные «конюшни» в «Форму-
ле-1», несколько раллийных команд, доли в пяти футбольных клубах
и продолжает спонсорскую экспансию – в списке уже 500 спортсменов
и 600 турниров. А кульминацией этой тактики, пожалуй, стал триум-
фальный прыжок скайдайвера Феликса Баумгартнера с высоты 39 км.
Двести миллионов человек затаив дыхание смотрели в прямой транс-
ляции на этот полет… и на логотип с двумя быками. Когда сегодня на
курсах рекламы учат виральности, необходимости создавать интерес-
ный контент, на который клюнут спонсоры, способам ассоциировать
продукт со спонсируемым контентом и прочим трендовым штучкам, –
по сути перечисляются приемы, которые появились под влиянием Red
Bull. Засветить свой баннер во время финала чемпионата мира – не для
него. Идея состоит не в том, чтобы появиться на уже существующей
платформе, а в том, чтобы стать ее владельцем. Энергетик сам превра-
тился в символ экстремальных развлечений.
Матешиц уже вполне освоился в мировом рейтинге миллиар-
деров по версии Forbes, и его состояние только растет. В родной
Австрии он обзавелся солидной недвижимостью. В его владении
находятся 2000 гектаров леса в Штирии, гостиница на берегу озера
Грундльзее и великолепный замок Габельхофен в коммуне Фон-
сдорф. Впервые он упоминается в исторической хронике в 1443 году,
а ныне переоборудован в четырехзвездочный отель и служит также
MY WAY НОЯБРЬ
На фестивале самодельных
летательных аппаратов «Red Bull
Flugtag» в Москве в 2013 г.
86