БРЕНД
MY WAY НОЯБРЬ
Д
Долларовый
миллиардер, владелец
команд «Формулы-1»,
MLS, Бундеслиги
и прочих, основатель
и совладелец культового
бренда Red Bull, после
запуска которого его
стали называть гением
маркетинга, – а ведь
весь этот взлет карьеры
настиг Дитриха
Матешица, когда ему
было уже за 40…
ТЕКСТ
| В ИКТОРИЯ С ТРУЦ
Дитрих Матешиц родился 20 мая 1944 года в австрийской Штирии,
в семье учительницы и хорватского военнопленного. Особого рвения
он не проявлял ни в школьной учебе, ни в студенчестве – диплом
специалиста по маркетинговым коммуникациям получил в Торговом
университете Вены в 28 лет. Иные в этом возрасте уже вовсю караб-
каются к верхним ступенькам карьеры, а скромный австриец едва
стартовал с рядовых должностей, его профессиональный рост был
умеренным и вполне предсказуемым. Эдакий типичный середня-
чок. Работал в крупных корпорациях Unilever и Jacobs Coffee, затем
в германской фирме Blendax (позднее ее купил транснациональный
гигант Procter & Gamble), которая производила зубную пасту, кремы
и шампуни. Собственно, там Дитрих Матешиц и добился своей первой
топ-менеджерской позиции, став к 40 годам директором по между-
народному маркетингу. Казалось бы, все, достиг потолка? Но именно
в этот момент история только начинается, и кто теперь скажет – был
это просто счастливый поворот фортуны или «выстрелил» дремавший
до времени талант нашего героя?
В качестве маркетинг-директора Матешицу приходилось много
ездить по всему миру. Однажды во время пребывания в Таиланде он
заметил, что рикши, неутомимо бегающие по улицам Бангкока, по-
стоянно пьют какую-то странную жидкость в невзрачных бутылочках
83