MY WAY magazine November 2017 | Page 51

MY WAY НОЯБРЬ
КИНО
45
В фильме « Она » ( 2013 ) геройписатель выясняет отношения с интеллектуальной операционной системой
Четырехмерная таргетированная реклама
Сканирование тела
Фантазия . Ни один фильм о мегаполисе будущего не обходится без четырехмерной рекламы – будь то « Призрак в доспехах » или « Особое мнение » ( 2002 ). Реальность . В 2010 году мировая премьера рекламы 4D прошла в Лондоне ( заказчик – бренд Ralph Lauren ). Десятиминутный ролик с игроком в поло и девушками-моделями , гуляющими буквально ( пусть и в качестве голограммы ) по головам прохожих , парализовал движение на Бонд-стрит . Это , конечно , только начало : сейчас ученые тестируют индивидуальную 4D-рекламу , как в « Особом мнении »: ее содержание меняется в зависимости от зоны обзора , в которую попадает человек ( то есть потенциальный потребитель ). Про интернет-рекламу мы уже не говорим : никого не удивляет , что если вы введете в поисковике « очки Ray- Ban », реклама этих очков будет вас преследовать еще не одну неделю .
Фантазия . Как и в случае с тачскрином , в это трудно поверить , но тем не менее – четверть века назад никто и не слышал о сканировании тела ( не говоря уже о сканировании сетчатки глаза ). Технология была придумана фантастами и наглядно показана в фильме « Вспомнить все »: перед отправкой на Марс все пассажиры проходили эту процедуру в обязательном порядке . Реальность . Пусть вы летите не на Марс , а из Москвы в Санкт-Петербург , но вас непременно сканируют при входе в здание аэропорта .
Мода
ФОТО : WARNER BROS . ENTERTAINMENT INC
Фантазия . Станислав Лем в « Магеллановом облаке » предсказал одежду , меняющую цвет и рисунок в зависимости от температуры воздуха . Филип Дик писал о камуфляжном костюме , постоянно меняющем внешность владельца , Джеймс Грэм Баллард – об одежде из биоткани , которая могла трансформироваться в зависимости от настроения владельцев . Реальность . Высокие технологии и футуризм давно внедрились не только в высокую , но и в уличную моду . Канье Уэст и бесконечные сестры Кардашьян продвигают в жизнь обтягивающие футуристические трико и сапоги из прозрачного пластика . Японский бренд Uniqlo гордится своей « термолинейкой » ( читай , одеждой с подогревом ). У Burton есть особая куртка Burton Audex , созданная в сотрудничестве с инженерами Motorola : в капюшон вшиты динамики с микрофоном , а « бортовая » электроника обеспечивает вас мобильной связью и поддерживает Bluetooth .