40
БРЕНДЫ
MY WAY МАРТ
Tous и Гвинет Пэлтроу
Вот пример действительно удачного
звездного выбора: ироничный испанский
бренд Tous, чей символ – игрушечный
мишка (креативный директор марки Роза
Тоус увидела как-то в витрине плюшевого
медведя и решила отлить его в золоте),
выбрал в качестве амбассадора вечно юную
Гвинет Пэлтроу. Гвинет – женщина-ребенок,
и немного инфантильные украшения
Tous ей очень к лицу. В духе марки серия
рекламных роликов Tous, с тильных
и смешных, напоминающих «большое
кино» Уэса Андерсона. В одном из этих
роликов Пэлтроу играет жену астронавта,
которая готовится к встрече, надевая
колье Camee, в другом – романтичную
учительницу музыки, которая знакомится
с мужчиной своей мечты благодаря
сережке Icon, в третьем – любительницу
книг и авангардных выставок, что изводит
тайной золотого кулона Rubric своего нового
поклонника.
Итальянский ювелирный бренд Dami-
ani, напротив, делает ставку на взрослых
женщин – уже состоявшихся в карьере
и личной жизни, уверенных в собственной
неотразимости и платежеспособных.
Уникальность Damiani в том, что компания
сумела остаться семейным предприятием,
хотя с момента ее основания прошло почти
сто лет. Сильвия Дамиани, отвечающая за
контакты с селебритис, считает, что каждая
звезда-амбассадор тоже становится членом
клана, – и поэтому к приглашению относится
особенно внимательно. В 1990-х в число
избранных попала Изабелла Росселлини,
немного позже – Софи Лорен и Тильда
Суинтон. В последние годы сердечным
другом Damiani является Шэрон Стоун –
у этой женщины, как и у драгоценностей,
которые она носит, нет возраста. В рамках
сотрудничества с Damiani Шэрон создала
и свою линию украшений «Maji», в том
числе и для мужчин – актрису вдохновляют
Элтон Джон и Дэвид Ферниш.
Damiani и Шэрон Стоун