MY WAY ФЕВРАЛЬ
97
БРЕНД
Первый в истории показ Brioni.
Palazzo Pitti, Флоренция. 1952 г.
Дэниел Крэйг
в фильме «Казино
«Рояль» (2006)
Не самый очевидный выбор татуированных металлистов на роль
элегантных аристократов директор Brioni объяснил так: мол, современ-
ная мужская одежда становится чересчур женственной, а покупателям
Brioni интересно оставаться мужчинами в классическом понимании
этого слова. Metallica полностью подходит под это определение.
Более того, свежую осенне-зимнюю коллекцию Brioni (2017/2018)
вообще представлял самый знаменитый «маньяк-интеллектуал» всех
времен – сэр Энтони Хопкинс. Стильные черно-белые кадры для
рекламной кампании сделал фотограф Грегори Харрис. 79-летний
мэтр позирует в классическом двубортном костюме, тонком шерстяном
пальто, смокинге и пестром шарфе. Становится понятно, что мужчина
в годах, одетый в Brioni, по части брутальности и красоты даст фору
любому, будь тот хоть в четыре раза моложе и в десять – накачаннее.
Как правильно прожигать жизнь
Год рождения бренда символичен – 1945-й. Окончание войны, разрухи
и 20-летней диктатуры Муссолини. Италия хочет забыть все старое
и начать новую жизнь, «сладкую» и богатую. Два талантливых джентль-
мена, портной Назарено Фонтиколи и его деловой партнер Гаэтано
Савини открывают магазин мужской одежды на самой модной улице
Рима – Via Barberini. У бутика говорящее имя Brioni – так итальянцы
называют остров-курорт в Адриатическом море, где тогдашние аристо-
краты прожигают жизнь. Концепция магазина полностью отвечала ча-
яниям той поры – жить роскошно, но при этом не особо заморачиваясь
великосветскими традициями, не отказывать себе в удовольствиях, но
при этом всегда оставаться одетым с иголочки. Римскую изысканность
смешали с европейской практичностью, а потом разбавили американ-
ским свободолюбием. Коктейль пришелся по вкусу, о Brioni заговорили
в высоких кругах.
Мужские костюмы итальянской марки были очень высокого каче-
ства. Их шили вручную на заказ, а затем запускали в массовое произ-
водство. Этот стиль позже назовут «континентальным». В таких костю-
мах можно было пойти на прием к королеве, а затем, не переодеваясь,
отправиться на вечеринку с друзьями. И везде быть эдаким Джеймсом
Бондом на задании.
Новый бренд быстро набирал популярность и даже бросил вызов
признанным корифеям в мире мужской моды – англичанам. Легкие
модные ткани, свободный крой, временами – веселая расцветка. Brioni
позволял себе играть с клиентами, не выходя за рамки мастерства.
В 1952 году произошла важная встреча. Основатели Brioni познако-
мились с «папой итальянской моды», маркизом Джованни Баттистой